亚马逊筹备大面积审核！品牌化出路才有未来？-ESG跨境

近期有外媒爆出一则消息，亚马逊内部正在筹备一场审查，旨在筛查出服务器中违反法规的部分并进行集中清理，包含商城业务中的假冒山寨和违规侵权的情况！

这次审查是依托于亚马逊AWS业务的内部审查，而商城业务也是基于AWS建立的，而作为网络服务提供商，AWS天然有义务防止违规内容出现在其提供的服务中。所以亚马逊表示近期已经扩招了AWS的审核团队，将计划在用户或卖家报告之前主动删除更多违规的内容和listing。

针对商城业务来说，这个违规就是指亚马逊能够主动发现的一些侵权和山寨假冒的情况，在卖家后台的绩效面板中有侵权这么一项，就是亚马逊用来警告疑似违规的产品的，这会是一个危及整个账户安全的警告，而且如果亚马逊坐实了产品侵权，还可能直接下架产品。

从无牌卖家的角度看，这自然是一次不小的危机，但是从合规的品牌化卖家角度来看，这对自己根本没有影响，而且还能接官方的手除掉隐藏的山寨或侵权卖家，减少竞争压力。品牌化的路线到底还是大势所趋，有越来越多的人看到这个趋势，纷纷抢注各种热门词，生怕落后一步。

据我国市场监督管理总局（原国家工商总局并入）截至到2020的不完全数据统计，我国市场上知名商标在海外被抢注的数量占比将近15%，平均每年的抢注案件数量已超过100件，涉及衣食住行等多个行业领域。而自20世纪80年代至今，共发生海外抢注案件2000多起，每年直接或间接导致的无形资产损失约10多亿元。

再回顾2006年，国民品牌洽洽在对欧洲市场进行探索时，发现“洽洽”的英文和图形早被德国某公司抢注。后来洽洽想要购买“洽洽”的海外商标，但对方公司竟开出20万欧元的天价。而后恰恰只能向德国法院提出诉讼撤销该商标，一审、二审、申诉后，终历经7年，才得以撤销成功。

无独有偶，耐克旗下的乔丹和中国晋江的乔丹体育之争更是开启了长达8年的拉扯战，而直到去年也只是判处图形+乔丹字样商标撤销而已。

而深挖商标海外抢注成功的原因，还是由于我国企业的品牌意识不足。

大多数企业在未开展海外业务时是不会考虑申请海外商标，而商标抢注者则利用商标地域保护的特点，以及“注册在先”的原则见缝插针，抢先注册。而后等商标主反应过来，无论是放弃原商标还是高价回购，亦或是通过法律途径维权，都将大大增加经营成本，延缓其产品占据市场的时间。

建议当前或之后有意进军跨境国际市场的企业或者准备在跨境行业大展拳脚的卖家，在注册国内商标的同时，也要做好国际商标的预警，在意欲拓展业务的国家率先进行商标申请，兵马未动，粮草先行，防止被抢注。

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