亚马逊黑五完结速报！或成史上最凉黑五？-ESG跨境

昨天我们大概说了下黑五开始后早期的一些表现，总体不太理想，今天下午过后黑五就算是正式结束了，让我们来看看当地晚间的销量情况，今年的亚马逊黑五活动到底爆不爆就要看这个时段的表现了。

今年从各处卖家反映的情况来看，普遍都是比较凉的状态，大部分订单量和平日一样或者略多，完全没有大促的感觉，即便是按照亚马逊的要求给到了足够的折扣力度，同样产品也只能是保持原样。

爆单的情况有，但是比往年更少一些，幅度也不如往年那样大好几倍的翻番。总之就是一个字“凉”，从上到下的那种凉，难道亚马逊真的进入了流量瓶颈？

在大家都感觉凉凉的情况下，实际上外媒根据万事达和visa等信用卡机构提供的近期消费数据分析出，整个黑五的销售额其实是比去年和前年有所增长的，截至黑五晚间的数据显示，整个黑五所在一周内的零售额环比增涨了 29.8%。但是今年出现了一个很特别的现象，这些销售额被大幅度分散在了整个年末购物季中，黑五当日的销售额反而没有往年高了。

这个现象可以归结为去年疫情期间执行居家令，人们被限制大规模聚集在线下商超，各大零售商被迫将更多销售转到线上并在黑五前举行各种“黑五同价”活动以争取最大销售额。显然是这一购物习惯被带到了今年。尽管今年没有居家令了，人们处于对疫情安全的考虑，仍然在保持去年的购物习惯，在家中提前把东西买了。

不仅线上的销售不尽人意，就连黑五时期最火爆的线下商超今年都哑火了。

 黑五期间的线下商超

在黑五当天的加利福尼亚湾区，本应是一年中最火爆最繁忙的时候，许多商店里人潮稀少，几乎不存在排队的情况。

位于宜人山的百思买在历年的黑五时期，周围都会被里三层外三层的排队人群挤满，大家等待开店冲进去抢购。但今年只有大约 30 名购物者在等待百思买的开业，完全没有往日冲破店门抢购的气势。

不仅是消费习惯和理念开始变化，美国的经济情况和消费者预期也在深深地影响今年黑五的销量。根据外媒的研究表明，因为美国持续大幅度通胀，带来了物价的全方位上涨，消费者不得不在衣食住行等必须品方面投入更多家庭资金，这会严重影响其他消费品在黑五期间的销售表现。

而且消费者普遍对今年黑五折扣的力度不够看好，采访中的一位消费者表示，今年看中的一款电视在亚马逊上的黑五促销价为 499 美元，折扣前的价格显示为800美元，可以省下300多刀。但实际上查询历史售价会发现这个电视从没卖过800刀，甚至最贵的时候就是黑五的上个月，卖到了560刀，和黑五价格比起来也仅仅是便宜了60刀，和往年的力度完全不能比。

手头紧了，对网购黑五折扣的预期不好了，双重打击之下造成今年的黑五呈现一个相当不尽人意的成绩。不过我们上面的数据也显示了，整个黑五期间的表现，总销售还是比较可观的，只是当天效果被冲淡了，还要结合着网一的数据来看整个旺季的情况，我会继续给大家盯着黑五网一的数据情况，有消息会第一时间在群内和大家分享，还不在群内的卖家抓紧扫码找我拉群。

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