近期,大批亚马逊卖家遭遇“降权限流”,被搞得焦头烂额。不过也有卖家认为此举比起一刷变狗封号,要“温柔”些许。
不论是测评还是刷单,亚马逊卖家如今想要实行这些动作,无异于步步惊心。
那场史诗般的亚马逊封号潮仿佛就发生在昨天,眼看着过去接近一年了,亚马逊仍旧在变着法儿地桎梏着卖家。种种迹象表明,亚马逊是要在政策严打这条路上一去不复返了!
近期,大批亚马逊卖家遭遇“降权限流”,被搞得焦头烂额。不过也有卖家认为此举比起一刷变狗封号,要“温柔”些许。
封号是许多亚马逊卖家的梦魇,而这场噩梦迟迟无法结束。
就拿帕拓逊来说,在2021年“封号潮”来临之前,跨境通以20.2亿元出售帕拓逊100%的股权,彼时的受让方阵容可以说是相当豪华。然而,截至2022年2月,跨境通公告显示,出售帕拓逊的股权转让款项依然有约6.15亿元待支付。当然,股权交易停止的情况也还不是最艰险的路。
被封号后,卖家们便走上了申诉求解之路,可惜,走到头的卖家屈指可数,在路上便缴械投降的大有人在。近日,深圳一千万级别的亚马逊大卖因账号被判定关联而惨遭封号,多次申诉无果后,无奈之下,该公司只能宣布解散公司,停止运营。
图源于卖家朋友圈
大卖的轰然坍塌,引得行业内的一阵唏嘘,可见封号对于卖家们的打击之大。不少跨境从业者也坦言,在经历了去年的一大批老卖家封号风波之后,可以说是大整顿了一番,只不过现在的规则是越来越多了,想要做好亚马逊,前提就是要合规运营。
无论是shua单还是测评,亚马逊卖家违规运营背后所面料的风险也是难以预估。
封号潮的阴霾还未散去,去年年末亚马逊对于违规运营的卖家又祭出了大杀招——降权限流。据卖家在侃侃社群反映,近期,自己有几个朋友的产品刷了一两单,就被限流和挂了账号。
图源于侃侃卖家社群
不过据一些亚马逊老鸟介绍,其实降权限流的惩罚措施在很早之前就有,当时没有如此大面积推广。不少卖家对降权限流感到头疼不已,更有卖家表示:只能靠广告出单,这简直比链接下架还恐怖!
近期,这一大杀招再次席卷卖家圈,很多账号都收到过平台的通知邮件,邮件中提到:卖家店铺中有一件或多件商品有刷评嫌疑,系统将会降低受影响商品在搜索结果和促销渠道中的曝光率,避免买家在购物中受到虚假评论的影响,做出错误决定。
图源于亚马逊
其中一位收到邮件的卖家也提到,这是他店里最好的产品,之前这个链接因为竟对的恶意差评,导致评分很低,年前刷过五单且上了评论,之后就再没有刷过了,最近有安排给好评点赞。对此,该卖家表示目前很慌,毕竟不知道这种限制对Asin影响有多大,多久后才能解封。
那么亚马逊所谓的降权限流究竟有哪些影响?一位业内资深人士分析道:
“亚马逊降权限流措施实质上,是将Asin关键词强行锁定,使其自然搜索位置发生后移。一旦关键词被上了这一枷锁,无论卖家怎么推广,都无法增加关键词权重,其中包括优惠政策、高额广告等手段,都无法将因限流而沉底的链接捞起来。并且,平台会对刷单频次等因素进行全方位考虑,对账号进行不同等级的判罚,如限流15天/30天/60天等。”
不过这一措施相比于封号来说,稍加安慰的一点在于卖家还能提取后台的余额,也不至于钱、店两空。不过,这些对于卖家而言,也是难以承受的,毕竟打乱了产品的运营计划,甚至增加了*的风险。
有卖家发现在收到限流邮件的第二天,同样的广告竞价烧不出去了,曝光大幅度降低,单量锐减,在前台找不到自己的广告位置,用软件看自然位排名,之前排一二页的,现在直接到五六页去了。他现在正在加大广告力度,等一个月后观察是否能救回,对此,他直呼“亚马逊这刀子,疼!”
而亚马逊的这把刀也会有错杀时刻,且这种错杀也并非一次两次了,许多无辜卖家也会惨遭毒手,不少卖家被误判后收到邮件都是哑巴吃黄连的状态。
卖家A:我们店铺一直自然留评没有刷过单,收到这种邮件即便是申述误判,我都不知道从何说起......
卖家B:无缘无故收到限流邮件,流量跌了40%。从来没有刷过,坑的一批!
话说回来,收到降权邮件的卖家们,之前如果真的是合规经营遭受了系统误判,那么一定要尽快申诉,避免给后续的经营造成更多损失。那么,卖家们的产品一旦遭遇降权限流后,又该如何挽救这条listing呢?对此,有业内大佬给出了如下:
降权限流对于新品来说,通常影响不大,可以选择站外放量或是加大站内广告力度的方式进行补救;而对于老品来说,就需要翻新来保留review,打造一条没有降权影响的新listing。关于如何翻新,一般有两种渠道,一是找靠谱的服务商,二是自己按照产品翻新方法操作。由于文章篇幅关系,翻新的方法这里就不展开具体讲了,需要了解的卖家朋友可以添加侃侃客服(微信号:kankan201909)获取“产品翻新方法”。
如今的亚马逊,采取降权限流+封号两种措施并行,从卖家受影响的程度来看,似乎并不是坏事,至少卖家在初犯之后不用担心被封号了,也不用费神去写POA了,而亚马逊最终想要达成的目的是督促卖家合规运营。
亚马逊降权限流从小规模试点到如今的大范围施行,说明亚马逊已经认识到,此举既不会放过任何有违规嫌疑的卖家,又能在坐实二次违规后进行重罚,以此肃清平台的歪风邪气。
总而言之,平台政策收紧,卖家们在未来的运营中,还是要小心为上,合规为上。
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