葡萄牙电子商务中的女王：年销售额超过1.1亿欧元-ESG跨境

葡萄牙媒体MARKETEER报道，在黑色星期五的这个月，也就是11月，Worten成为了葡萄牙电子商务的女王。

欧洲五大电商市场之一

葡萄牙的经济相对法国、德国还是稍弱一些，但是作为欧洲五大市场之一，葡萄牙的市场也是十分广阔的，据欧盟统计局统计，2017年，中葡双边货物进出口额为32.6亿美元，增长18.2%。其中葡萄牙自中国进口23.1亿美元，增长14.7%，占葡萄牙进口总额的3.0%，中国为葡萄牙第十一大出口市场和第六大进口来源地。

葡萄牙自中国进口的主要商品为机电产品、纺织品及原料和贱金属及制品，2017年三类产品进口额合计占葡萄牙自中国进口总额的56.5%，这些产品在葡萄牙进口市场中分别占有17.2%、6.0%和8.0%的份额。

根据Marktest对net Audience受众评估系统的分析，Worten网站实现了超过200万人的计算机访问权限——相当于15岁及以上非洲大陆居民的24.3%。

而FNAC排名第二，覆盖范围接近170万，紧随其后的是速卖通(155万)，KuantoKusta.pt(140万)和Continente(接近140万)。而电商巨头亚马逊的访问范围则低于130万。在流量方面，Worten也位居榜首，拥有8770万的页面浏览量。

Marktest指出，在男性中，影响最大的站点是Worten(29.9%)和速卖通(24%)。另一方面，尽管Worten在女性中保持领先地位(19.2%)，但FNAC(17.7%)位居第二，Continente则以16.2%的成绩站上了季军的位置。

葡萄牙电商平台领军者

Worten 是葡萄牙电商平台领军者，是葡萄牙最大的电商平台，在葡萄牙的市场份额甚至超过了亚马逊，品牌知名度非常高。

2019年有超过500万葡萄牙人在Worten购物，并且拥有超过230家实体店。在3C、家用电器及耗材和娱乐电子设备等类目的sku超过120万个，客单价高达120欧元，年销售额超过1.1亿欧元。

2019年Worten进军西班牙，现在该平台有70多万种产品，每月访问次数超过600万次，其在西班牙的销售额占葡萄牙Worten网站总销售额的20%左右，开放平台后的第一个月就占领了西班牙在线销售的7%。

适合中国卖家发挥的新蓝海

目前Worten整个家居类，尤其是带电的家具类目都十分热销，像是扫地机器人和电子类的吸尘器、烘干机和电熨斗等产品在Worten平台上都是非常热销的单品。

这些产品都是中国卖家非常擅长的品类，中国有着完整的供应链条和强大的制造能力，现在欧洲还在新冠疫情的阴影下，而中国的产品生产已经进入了年末冲刺阶段，然而Worten平台上的中国卖家很少，不足50家，竞争比较小，可以说是中国卖家极少开发的一块处女地。

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