不可不知的沃尔玛Listing排名规则解析及优化技巧！-ESG跨境

   沃尔玛使用的是“优化三角”算法来确定产品listing的质量，并决定产品在搜索结果中的排名。“三角”的核心要素为：

内容：产品类别、标题、图片、描述和属性。

绩效：订单不良率、政策遵守率、客户响应时间等性能指标。

优惠：产品价格、运费、发货速度、进货率。

可以看出，沃尔玛的排名规则是一个综合性组合，考虑到产品相关性、客户体验以及竞争服务要素，比简单的关键词匹配算法内涵要更丰富。

那么，沃尔玛上的卖家该如何提升自己的产品排名呢?

1、使用特定、简洁的产品名称

保证产品名称易于阅读，不要直接复制粘贴其它平台上的产品名称，并且控制在50-75个字符长。

产品名称尽量包括买家可能搜索的任何定义特征，如型号或颜色。不妨试试这个公式：品牌+服装尺寸(如有)+项目名称+样式。

2、使用高质量图

无图无真相，产品展示图必须是无缝白色背景(255/255/255 RGB)的，且是产品的正视图，专业的、有重点的、光线充足的。如果可以，最好提供至少4张产品、包装和附加配件的可放大的高分辨率图片。

但注意不得使用占位符图像、包含其他图形、插图、徽标、水印、文本或叠加的图像。避免任何冒犯性或淫秽的图片。

3、在产品说明中使用关键字

产品描述是产品的“长说明”，通过产品描述，能让已对你产品产生兴趣的买家进一步产生购买欲。所以在产品描述中，应该包括产品、品牌名称，以及重点传达这个产品有什么用，用描述性的语言形容买家购买后能解决什么痛点。

4、添加产品属性

在沃尔玛上同样存在产品过滤器，所以一定记得填写产品相关的属性。例如你卖的是手提电脑，就添加品牌、硬盘大小等相关属性，方便买家搜索时你的产品不会因为没有添加产品属性，在第一轮就被筛掉。

至于应该添加什么产品属性，可以试着在沃尔玛上搜你的产品，然后看左边的导航栏有哪些相关属性。

5、让产品获得更多评价

产品评论对搜索结果排名也有所影响，因为产品评论证明了其他买家已购买并享受了你的服务，增强了“顾客证言”这一影响购买决策的要素。因此为了获得更多的评论，卖家需尽量在1天内回复顾客邮件、使用可靠的供货商、并提供准确的跟踪信息。

6、产品定价有竞争力

沃尔玛的愿景是“为顾客提供最实惠的价格”，所以价格始终是影响沃尔玛上产品排名的一个很重要的因素。但到底要怎么定价才能让产品排名上升的同时又有所盈利?你可以定期将你的定价与其它沃尔玛卖家、其它平台同类卖家进行比较，确保买家在大多数网站上都找不到比你价格低得多的产品即可。

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