里约奥运会能给跨境电商带来哪些商机？-ESG跨境

明天（8月6日）就是里约奥运会开幕，很多人的反应是：哦，今年有奥运会啊？！

国内政局混乱，经济衰退财政严重不足，场馆建设缓慢，当地治安、交通存在巨大隐患，寨卡病毒让一些运动员退出奥运会……

这届准备仓促的奥运会质疑声和吐槽声不断。

里约周边用来举行帆船、轻艇等赛事的瓜纳巴拉湾(Guanabara Bay)污染严重，水中细菌含量爆表，甚至有能致死的“超级细菌”，运动员根本是在化粪池里游泳。

7月24日，里约奥运村正式开门迎接奥运健儿们，而当日到达的澳大利亚代表团就公开吐槽奥运村住宿环境糟糕，纷纷搬去酒店。

里约奥运媒体村建于乱葬岗之上

林丹吐槽里约奥运场馆：“这根本就不是一个比赛馆”！

尽管对于里约奥运会的“坏消息”不断，但是，作为四年一届的奥运盛会，同时也创造了很多的商机，尤其是为。

在介绍下半年亚马逊的销售旺季时，小编有提到奥运会这一重要事件，如果在那时或者更早之前就开始为此做准备的卖家，现在应该已经摩拳擦掌，激动地等待活动开始吧！还没有做好准备的卖家，现在准备或许还是可以赶上末班车的！

分区域备战

不同国家的人喜欢不同的运动，因而并不是所有与奥运有关的产品都适合各个目标市场。

北美人看奥运：啤酒和饮料是必备品

北美对啤酒和饮料的热爱程度很高，在奥运期间，啤酒和饮料是粉丝们观赛的必备品，不仅可以让他们保持高昂的情绪观看赛事，同时也显示出他们对体育赛事的热衷。

云销系统统计数据显示：北美人平均每月对啤酒和饮料的搜索量很高，达到百万次以上，其中美国搜索量最高，占总搜索量的81.7%；墨西哥为9.6%；加拿大为8.1%；其他在1%以下。

德国：男士足球服，女士体操服

在德国，男士喜欢足球，女士喜欢体操。因而，男士足球服和女士体操服是他们在奥运期间追捧的产品。

云销系统数据统计显示：在德国这个市场，每个州的人们对各自感兴趣的运动产品搜索情况是不一样的。例如：拜仁对男士足球服，女士体操服的搜索量占总搜索量的13.6%，巴登-符腾为8.8%，柏林为6.9%，其他州合计为71.7%。

英国：男士体操服，女士运动服、运动鞋

在英国，男士喜欢体操，女士喜欢田径。男士体操服，女士运动服和运动鞋是粉丝在奥运期间喜爱的产品。

根据云销系统数据统计得出：英国平均每月对男士体操服，女士运动服和运动鞋的搜索量达到119万次以上。其中英格兰搜索量最高，为85.1%，苏格兰为7.7%，威尔士为4%，北爱尔兰为2.5%，其他省份合计为0.6%。

拉美国家26%的信息灵通的购物者不选电商

根据Facebook方面在去年年初对拉丁美洲人口最多的四个国家（阿根廷、巴西、哥伦比亚、墨西哥）用户行为的研究，40% 的购买决定受互联网影响，在购买之前要搜索品牌、产品或服务的信息以及其他消费者关于产品的推荐和意见。

实体店购物目前仍然对消费者极其重要，尤其是对某些高附加值的产品。有26%的信息灵通的购物者不愿选择在线购物，因为他们希望看到要购买产品的实物。

报告建议，针对这部分用户，缺少实体店优势的跨境电商可以利用共享照片、视频和客户推荐来增强购物者的信心。

印度尼西亚：羽毛球

在印度尼西亚，男士喜欢羽毛球，而羽毛球相对于羽毛球拍，是最经常更换的。

云销系统数据统计分析得出：印度尼西亚平均每月对羽毛球的搜索量达143800次，其中大雅加达占总搜索量的31%，东爪哇省为18.7%，北苏门答腊省为9.7%，西爪哇省为8.8%，中爪哇省为4.3%，其他省份合计为27.5%.

此外，还有其他很多的细分市场，同样是跨境电商在奥运期间掘金的场地。只是每个国家的人都喜欢不同的运动，因而对奥运周边产品的热衷情况也会不一样。

除了了解不同国家的市场情况，你还需要抓住和制造营销点。Facebook和Instagram是全世界观看体育赛事的最大观众席。利用这些社交媒体，从公益、文化、热点等各个角度，制造内容营销点，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。

根据不同地区不同情况，有的放矢，善于制造营销点。那么，这届奥运会你赢啦！

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