英国脱欧后，跨境电商一天内都干了啥？-ESG跨境

上周五（6月24日），一剂现在看起来颇有些滑稽的公投，除了给英国人民普及了不少欧盟知识之外，还在中国掀起了一阵英国代购热，给自今年初以来笼罩在阴霾下的带来了利好。

6月24日

上午，日元汇率持续上涨，深度依赖日本药妆、奶粉以及纸尿裤的跨境电商们开始躁动。

下午一点半，蜜芽CEO刘楠在当天下午发朋友圈称，跨境电商们冷静的开始调整日元区SKU(Stock Keeping Unit库存量单位，即库存进出计量的基本单元，可以是以件，盒，托盘等为单位。)，配着这条朋友圈一起发布的还有一张表格。

24日14：00

52%英国公民投票支持离开欧盟，英国正是从欧盟脱离。

24日14：00

受此影响，英镑应声下跌，跌幅超过10%，触及1985年以来最低点。而欧元兑美元也下跌超过3%。而瑞郎、日元的汇率则是飙升。

尽管几家欢喜几家愁，但令人意外的是，近几个月颇有些低迷的海淘市场瞬间活跃了起来，朋友圈、微博中大量网友开始人肉英国代购。

在深圳工作的叶子去年超过一半的收入都花在了海淘上，是朋友圈里有名的海淘发烧友，收藏了无数海淘大号，更阅读海淘攻略百篇。然而，在英镑下跌，英国代购火起来的第一瞬间，叶子的脑中一片空白，“在电脑和手机里翻了半天居然没找到与英国相关的代购资源”，不过，没有代购资源的叶子还是轻车熟路地在mankind上面买了几款Aesop的护肤品。

事实上，在洋码头、天猫甚至小红书等平台，英国代购的身影并不比美国、日本少，但是与日本药妆、韩国美妆以及澳洲保养等爆品不同，英国尽管有戴森、Burberry等知名品牌却并不如欧洲其它国家例如法国、意大利强势，考拉、蜜芽甚至中国亚马逊等当前均没有英国直邮的商品。

此外，新浪科技在中国亚马逊上也发现，尽管当前中国亚马逊正在加速与其它各地亚马逊进行打通，上线了英国馆、日本馆等，但与日本馆不同，新浪科技在英国馆里发现，大多数商品并未标有“海外购”标示，也就是说大多数商品仍是中国亚马逊自营。

24日17：00

跨境电商们的集体营销

尽管业界认为，汇率的波动是在一定范围且有很大可能是短暂的，但是与以往的每一次热点一样，各家并没有放弃这次借势营销的机会。于是，消费者们就看到了一波对比强烈的比价式营销。

以LV范爷同款女包为例，根据前一日9.8618的汇率来算，入手价为一万六千人民币，但是以24日最低8.7479的汇率来算，价格便宜了两千多。什么值得买的标题为“英国脱欧：英镑汇率破九，创三十年新低英淘全国9折”的购买攻略，剁手党们纷纷感慨：“年初种下的日本草，如今填进了英国坑！”

24日晚间采访

宝贝格子CEO张天天：汇率的每一次大幅波动最重都会影响价格，但是从长远来看，汇率的波动是种是一定范围内，对于日常生活所需的消费类商品的影响也许并不会像金融体系下资本市场那么大。

蜜芽CEO刘楠：将加快英国品牌布局，对于日本品牌来说，蜜芽现在的策略是先进性汇率波动的补贴，维持低价，不跟进涨价。

截止24日晚12点，洋码头、蜜芽、什么值得买、天猫国际英国馆以及极客海淘等均在页面推出了相关导购专题。

相比于大平台的冷静，朋友圈里的日本代购早已坐不住。一位在日本上学并从事代购的女生发了多条朋友圈直言，吓得要跪下了，并称“宝宝不哭，宝宝挺住”。另一位日本代购则一晚上发布多组商品图，称涨价前最后一波清仓促销。

25日上午

在一片疯狂的买买买里，知乎今年以来，从来没错过任何一次“风波”的知乎，再次出现了一个颇为独特的观点。一位关注时尚、电商的知乎大号赵轶佳发文《你以为买买买变便宜了？慢！(来看看英国脱欧对时尚行业的影响吧)》。

该文从时尚产业链角度对这次英国脱欧的影响进行了分析，称短时间来看，这些英国的时尚品牌不会涨价，因为脱欧程序(现在大家都说需要2年左右)没走完，还不会那么快反映到价格上，不过长期难说。

文中以Burberry为例，Burberry的大部分生产是在意大利进行的，65%的销售成本是用欧元结算的，如果英国脱欧，英镑贬值，那么Burberry的原材料采购和生产成本都会上升。

据了解，今年2月，Burberry首席执行官Christopher Bailey和董事局主席John Peace就曾联合其他195名英国企业家签署了一份支持英国留在欧盟的倡议书。此外，Burberry还曾在给员工的一封信中指出英国若留在欧盟内部，Burberry未来会有更好的发展，其认为，留在欧盟对于英国的进出口业务来说有着重要的意义，在欧盟内部，英国企业能够更好地进行商业扩张，基本权益能获得更好的保障。

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