跨境电商趋势火热，湖南卫视旗下嗨淘网转型成功-ESG跨境

热让电视台旗下电商网站也跟着凑热闹。近来较为低调的阿里和湖南卫视旗下的嗨淘网目前有了新的动作加入海淘热。昨日，嗨淘网正式更名为嗨淘全球，并缩窄业务范围至美妆和母婴。

公开信息显示，此前嗨淘网主营“美容化妆品”，但也有服装等品类的商品售卖。改版后主营海外美妆和母婴两个品类的商品，共有三个频道，除母婴馆和韩流馆外还有全球特卖频道。此外，此次嗨淘全球将创新开拓视频内容业务和电商业务融合，推出韩流资讯节目及母婴互动直播栏目《育儿百家谈》。

据了解，嗨淘网是2010年阿里和湖南卫视共同出资1亿元组建的湖南快乐淘宝文化传播有限公司旗下的综合类电商网站。湖南卫视旗下还有较为成功的电视购物公司快乐购，同时还有同名电商网站。2012年由于快乐购欲进行IPO，所以湖南快乐淘宝文化传播有限公司的股权结构由湖南卫视控股51%，淘宝控股49%变为淘宝成为最大股东。现今，各电商平台都在试水通过热播节目实现定向引流。电视剧《何以笙箫默》热播时，天猫与东方卫视达成合作，购买剧中服装。京东曾与爱奇艺合作通过《爱上超模》节目销售中选装扮。

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