ESG跨境｜中产阶级崛起：家居行业的全球变革与机遇-ESG跨境

新活力新商机

最新数据显示，2023年全球家具市场价值为5415.2亿美元，预计到2030年将增长至7804.3亿美元，复合年增长率为5.36%。

这个老牌“超级巨无霸”市场，近些年，不仅没有放慢增速、还因为中产阶层的壮大，迸发出新的生命力。

✦中产带来的新变化✦

拥有较高教育水平、稳定收入和较高消费能力的中产群体。他们追求品质生活，注重个性化和定制化的产品，同时对健康、环保和科技产品有着浓厚的兴趣。

随着这一群体的扩大，对高品质家居产品的需求也在不断上升，推动了市场的扩张和创新。具体产生了以下几方面的影响：

1. 品质与设计的追求：新中产阶级更倾向于购买设计独特、品质上乘的家居产品。
2. 个性化与定制化需求：他们希望家居产品能够反映个人品和生活方式。
3. 科技与智能化：智能家居产品因其便捷性和创新性受到新中产阶级的青睐。
4. 环保与可持续性：新中产阶级越来越关注家居产品的环保属性和可持续性。

以上的4大特征，在智能家居市场体现最为明显。

2017-2022年，全球智能家居市场销售收入规模逐年提高，2022年达到1175.53亿美元，同比增长9.58%。在英国、意大利、西班牙和中国，超过五分之一的互联网用户至少拥有一台智能家居设备。

为抓住这波机遇，互联网企业、传统家电厂商和新兴科技企业纷纷入局。国内知名企业小米、美的、海尔、百度、阿里都取得了不俗的成绩。

在全球最大家居市场的美国，新中产们对于家居的消费力更是惊人。

在5月的美国电商平台的访问量排行榜中，垂类平台中家居平台一尘绝迹，全球领先的家居建材用品零售商Homedepot、家居装饰平台Lowe's、家居电商行业的巨头wayfair、家居用品零售商Bed Bath & Beyond都榜上有名。

由此可见，家居市场大有可为。

✦狂飙中的的家居平台✦

海外家居市场的火爆，也让全球投资者对家居市场变得格外关注，家居产品销售企业、家居电商平台等不断传出融资消息。而其中又以家居电商平台最受资本青睐，光是2021年就有南美家居电商MadeiraMadeira获得1.9亿美元的投资、北美家居电商平台POVISON完成A轮融资、欧洲DIY家居电商平台ManoMano完成3.55亿美元F轮融资等消息传出。

资本对家居电商平台的追捧不无道理，随着各类家具产品、居家用品销量暴涨，消费者向线上转移，未来传统家具和家居市场必然逐步从专卖店和大型卖场向线上平台转移，这也代表家居电商平台的发展势头将愈发强劲。

数据分析公司YipitData发布了一份关于2023年第四季度家居用品的市场份额数据，其中，北美家居电商巨头Wayfair表现出强劲的增长势头，在市场中保持着领先地位，市场份额增加了0.6%，达到15.2%，居于榜首位置。

当然，除了Wayfair，在全球范围内还有很多的家居电商平台。来自欧洲的ManoMano、Houzz、Conforama也表现不俗：

这些垂直平台都专注于家居产品，因此在家居电商市场赢得了较高的影响力，也因此成为很多中国家居卖家出海时首先考虑到的平台。但不可否认，这些垂直平台在入驻门槛的设置方面对很多中国卖家来说都过于严格，大部分家居卖家只能望洋兴叹。

✦综合平台家居产品热卖✦

除了垂直平台外，在全品类平台上，家居产品的销量也持续高涨。家具卖家在亚马逊上的表现非常强劲，被称为“吸金兽”，更是第三方卖家热门品类中排名第一，占据了40%的销售份额。eBay数据也显示，近两年，以家居园艺、室内家具为代表的家居品类海外需求显著加速增长。

在法国Darty平台上，也呈现了同样的趋势。虽然Darty一直被认为是法国首屈一指的电子产品销售平台，但近年来，平台家居产品的GMV也在持续走高。2021年9月，Darty平台家居品类GMV占比甚至超过了手机。

ESG跨境也有很多卖家在Darty平台上销售家居产品，大多数都取得了不错的成绩。其中一位销售办公椅等小型家居用品的卖家，单月GMV轻松就超过了6W+欧元。

Darty平台家居产品的销售潜力毋庸置疑，平台的入驻门槛相对于以上提到的垂直家居电商平台也相对较低。

Darty平台入驻要求

1.物流时效满足10个工作日；

2.有法语客服；

3.企业入驻（中国/欧洲）

近年，FNAC DARTY与ESG集团达成战略合作

在全球电商领域，家居电商突围已经成为一种积极的策略和可期的机会，家居品类卖家要好好把握这个机遇了。

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