市场 ｜贸易天堂墨西哥，2023消费新趋势-ESG跨境

2022年，拥有1.32亿人口、71%互联网普及率以及93%智能手机普及率的墨西哥，实现了1.3万亿美元的GDP以及256亿美元的电子商务年度总额，并达到15.6%的电子商务年增长率，超过了全球平均水平。

近日，麦肯锡发布了2023年墨西哥消费者调查结果，该调查对 1000 多名不同收入群体的墨西哥消费者进行了访问研究。调查显示有30%的墨西哥消费者预计今年的财务状况要好于去年，整体对国家经济处于乐观预期。在经济上宽裕了后，消费者自然会更愿意消费。

电商快速增长，这些品类更受欢迎

电商的爆炸式增长，与墨西哥整体人口的年龄结构有关。当地总人口中，消费能力更强的女性占比约为53%。墨西哥35岁以下人口占比接近六成，较高收入人群约占人口的三分之一。年轻群体容易接受新鲜事物，消费欲望也更强。

在电商高速增长过程中，很多品类已经逐渐驶入销量上升的快车道，根据Mercado Ads的研究显示，搜索量增长最快的类别是：汽车配件(+49%)、音频和视频 (+41%)、服装、箱包和鞋子（+39%）、运动和健身 (+16%)、手机和电话 (+14%)、电脑 (+14%)。

而搜索次数最多的词和术语则出现了“节约、环保及传统节日”。墨西哥消费者在网购时更加关注可持续性发展，尤其是在购买服装和鞋子等方面。2022年，98%的人采取了更加可持续的消费心态。

不看品牌 性价比为王

与全球其他国家类似，经过几年的经济动荡与逐渐上涨的生活成本，墨西哥人也走上了省钱、消费降级之路。

44%的消费者选择跨境网购的原因是，认为网购的价格更实惠。而且他们品牌意识不强，81%的消费者愿意选择小型商家，支持中小企业；83%的消费者选择本地电商平台，希望支持当地跨境电商发展。

拉美第一大平台美客多数据显示，墨西哥最受欢迎品类中，保温杯、电毯的平均售价约为$30-$100，汽摩配件中摩托车用对讲机、车载多媒体系统平均售价约$75-$100，平板电脑键盘约$15-$25，SD及储存类约$24-$32。中国卖家还是有一定利润空间。

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