解局｜世界最小的超级大国，跨境市场如何？-ESG跨境

2015年之前，中东地区因缺乏准确的街道地址、消费者偏好面对面的互动，以及货到付款等桎梏，电商发展相对缓慢。但如今，中东地区已不可同日而语。沙特、迪拜、以色列等国最近几年更是备受青睐，平台频频入驻，当地电商市场规模也在不断扩大。

以色列，作为中东最发达的国家之一，电商市场规模年增长率一直傲居全球跨境市场前列！成为跨境卖家青睐的“蓝海市场”。

以色列的电商生态如何？为何有这么大的吸引力？

以色列在世界银行的营商便利指数中排名第 35 位。位列美国和中国之后，以色列拥有在纳斯达克股票市场上市的第三大公司。以色列拥有特别强大的网络安全领域。

虽然以色列为发达国家，但其人口增长率相对较高，为 1.7%，约每名妇女生育超3个孩子，出生率在经合组织中遥遥领先。

目前，以色列当地人口965.6万，互联网渗透率达87%，电子购物者占比为69%。据Statista预测，以色列电商市场预计到2025年将上升到84.33亿美元，年复合增长率为11.4%，傲居全球跨境市场前列！

2022年，以色列人均GDP约5.21万美元，创下历史新高。同时，以色列接受过高等教育的人口比例为46%，是全球受教育程度第二高的国家。教育的全面发展以及良好的英语基础，促使以色列人民对于电商购物有着非常高的接受度；以色列网络覆盖面非常广，其中82%的网民会参与跨境购物，网购比例很高，几乎一半的网民每月会购买产品超三件以上。

在消费品类方面，服装、鞋子或消费电子产品深受欢迎，时尚品类市场规模达 19 亿美元。长期以来，他们乐于跨境购物，尤其喜欢选择中国和美国的零售商。中国是以色列亚洲第一大、全球第二大贸易伙伴，电子产品、服装、玩具及家电，这些是以色列主要从中国进口的产品。

以色列消费者在零售商的选择上并未表现出强烈的本土性。在以色列TOP50零售商中，仅16家（占32%）是以色列本土零售，来自美国的零售品牌有15家（占30%），中国有7家（占14%）。

而跨境电商方面，更是百花齐放，不存在平台“霸主”，各大平台能拿下多少市场份额还是未知数。2019年才进军以色列的亚马逊居销售额之首，紧随其后的是中国快时尚品牌SHEIN，连续多年增长超100%。而同属西亚的土耳其最大电商平台hepsiburada也长期成功占据一定市场份额。

Hepsiburada，于1998年成立,是土耳其第一家也是唯一一家在纳斯达克上市的电商公司。通过一个平台账号销售到土耳其、以色列与阿塞拜疆 3个国家，成为土耳其和东欧地区最大的电商平台之一。目前，平台注册用户超3900万，平台销售品种超1亿个。

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