机遇｜崛起中的电商新市场，保加利亚！-ESG跨境

近日，人民日报的一篇题为：保加利亚电商市场快速增长的文章，再次让保加利亚这个低调的中东欧国家出现在跨境卖家的视野中。

保加利亚位于欧洲东南部巴尔干半岛，拥有约700万人口。根据最新数据，保加利亚的互联网普及率已经达到了70%以上，其中移动互联网用户占比也在不断增长，这为跨境电商的发展提供了广阔的空间。

跨境市场概况

保加利亚电子商务协会数据显示，2022年该国44%的互联网用户进行了网上购物，电子商务市场规模达到16.4亿欧元，比2021年增长31%。保加利亚快速增长的电商市场，不仅吸引了国内外更多投资，也为零售商、物流供应商和科技公司创造了新机会。

近年来，在线购物成为保加利亚民众节约开支、丰富生活的一个重要途径，该国互联网用户和网购人数不断增加。数据显示，2022年保加利亚互联网用户占总人口的比例达72.8%，比疫情前有了大幅提升。保加利亚电子商务协会会长珍妮·奈伊戴诺娃表示，疫情使人们的日常生活、工作和学习习惯发生了一些改变，也催生一系列新的消费模式。保加利亚电商业务数量正在显著增加，新的企业不断进入市场，现有企业也在扩大其在线业务和改善线上购物体验。

消费者购物偏好

保加利亚的消费者主要集中在城市地区，其中年轻人和中产阶级占比高。他们更喜欢在网上购物的原因是方便、价格透明、商品选择多样等。他们最爱购买时尚产品，其次是3C电子产品，同时他们还爱在线购买食品和个人护理产品、家具和电器、玩具、DIY制品等。

比较有趣的现象是保加利亚女性与男性的购买时间差异比较大。很多女性会在下午5点的下班时间开始进行网上消费，而男性则会选择在睡前的晚上11点左右下单奖励自己。总的来说，消费者对网购体验感到满意，不满意，给出差评的主要原因是物流及产品质量。

潜力平台推荐

目前，在保加利亚最流行的网购平台是中东欧的本土电商eMAG，在保加利亚的卖家超过6000家，提供超过100万种产品，每年的订单量超过130万单。

eMAG成立于2001年，总部位于罗马尼亚，是中东欧地区最大的电子商务平台，业务范围涵盖罗马尼亚、保加利亚、匈牙利、波兰等多个国家。目前，平台月访问量高达1.2亿次，拥有超过900万活跃用户，年销售额50亿欧元左右，平均客单价达86欧元。平台主要销售家电、数码、服饰、日用品等各类商品，凭借优质的服务和丰富的产品线，赢得了众多消费者的信赖和好评。

关于eMAG的特权优惠

ESG跨境邀请eMAG参与【千里马计划】，通过千里马计划，eMAG新入驻卖家不仅可享受专属绿色入驻通道，还能直接对接平台大客户经理，更有免佣、降佣等特殊福利：

• 免佣：3-6个月
• 降佣：6月-12个月降2-3%佣金率（免佣与降佣2选1或结合）
• 专属绿色通道：直接的大客户经理对接
• 降FBE仓储费和配送费（具体可谈）
• 支持开设品牌旗舰店

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。