选品｜韩国单身养老经济下，火的不止是「保健品」-ESG跨境

十多年前，英国牛津大学人口学家大卫·科尔曼发出预警，现在似乎比想象的更加严峻。“单身、生育率低、老龄化”，韩国面临着前所未有的人口危机。在这场危机中，也有商家嗅到了商机。

2017年以来，独身主义(honjok)一词逐渐在韩国流行，指的是越来越多的人选择独自一人讨生活。2020年，韩国单人家庭比例达到了31.7%，韩国统计局预测，到2035年，单身家庭的比例将达到68%。独身群体的主要构成为20岁以上、40岁以上，这部分人大多爱花钱，也舍得花钱。

• 独食文化盛行，小家电、速食走俏

• 陪伴治愈系产品爆发增长
• 孤独衍生出各类陪伴及娱乐需求，陪人吃饭的电子狗、拼图、毛绒玩具、智能“陪聊”产品兴起（类似百度小度、小米小爱等）。而真实的宠物更受欢迎，不仅宠物衣服、玩具、家具受到海外“铲屎官”追捧，智能宠物产品也愈发火热，智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机等用品爆发式增长。

• 带年轻人玩起来
• 不想谈恋爱、不愿社交的韩国年轻人，对家庭影院类、音响类产品需求也大大提升。由于疫情影响与网飞等在线视频服务平台的快速发展，2022年上半年，在线购物平台Gmarket的电视、投影仪、音响销量也分别增长了27%、19%和12%。

韩国统计厅发布数据，显示预计到2044年时，韩国的老年人口占比将扩大到36.7%，成为世界上老龄化程度最高的国家。初老与老年人群在养老产品和服务的消费上，与身体健康以及精神文化相关的占比最大。

数据显示，2030年，保健品市场规模可能会超过25万亿韩元。目前，销量最多的依次是红参类、益生菌类和维生素类产品。

同时，中老年群体也比较喜欢登山露营等户外运动，渔夫帽、睡袋、露营烹饪用品等也是近两年的热门产品。

【营销小锦囊】

调研结果显示，老年群体触网率高，对移动互联网依赖明显，网络行为围绕社交驱动。老年人群普遍对“品牌”感触不强，更愿意相信身边的朋友、熟人和子女的推荐。卖家可酌情通过社交软件，营销自己的产品。

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