到底是什么思维束缚了你，跨境卖家为什么一定要拥有自己的品牌-ESG跨境

亚马逊已经注册了150个自有品牌和美国的专利，并且在其网站上出售这些自有品牌就已高达数十万件商品了。先来扒一扒亚马逊对自家品牌的私心，一项来自外媒研究报告显示，亚马逊经常在搜索结果中将自己的品牌和独家产品置于评分较高的竞争对手之上。亚马逊向消费者披露这些产品是亚马逊品牌的产品和独家信息其实是不一致的，而事实上这些产品大部分都是来自于亚马逊商家卖得比较好的产品，然后是被亚马逊拿来做自营的。为什么他们要注册那么多个自有品牌呢？老铁们可以自己思考一下这个问题，相信你能从中找到答案。

为什么强调品牌的重要性？

假设你的品牌在亚马逊店铺没有做起来，或者是因为侵权和不小心触发了亚马逊的规则导致关店。关店之后如果无法再用备案过的品牌在亚马逊上出售的话，我们其实可以用在别的渠道上的。这个时候，我们又何必单恋亚马逊这一棵树呢？其实这个品牌是可以在其它线上商店，比如沃尔玛/eBay/Best Buy/Shopify 等在品牌独立站去运作也是可以的。

事实上呢，亚马逊只是作为交易的一个通道，我们不能把一颗种子只撒在一块土地上，只有遍地播种才能遍地开花。许多人以为亚马逊是热门的购物平台，所以就只认定亚马逊这一个平台能为他们制造价值。其实不止于亚马逊的，我们要有一个全方位的曝光布局。

举个栗子，像一些国内的电商平台，淘宝/天猫/拼多多/京东/唯品会等平台。一些知名的运动品牌像李宁，手机品牌像小米华为苹果等等，他们都有在多方平台上出售的。当然，亚马逊上也有他们的身影。

这些知名的品牌，他们的布局就不会说只把一个鸡蛋放在一个篮子里。实际是想方设想在每一个有流量的平台上去曝光，无论是大流量还是小流量的地方都不会放过。比如相当于万达还是万科都会有一些品牌的专柜，还是一些大润发超市或者其它人流量比较多的商场也好，都是一些曝光的渠道，也就等同于线上的各种平台渠道曝光。

品牌，其实你一旦拥有了它，就证明你获得了一个专属的曝光标志，无论是谁也替代不了你品牌自身的独特性质。如果我们能够让自身存在的品牌有效运转开来，会让我们的产品获得更大的曝光。只要你红毯铺得宽，你的品牌热点就会逐渐传开来，品牌的流量就会获得日益增长的趋势了。

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