Wish与TikTok的前高管瞄准英国市场，一起做了个直播带货平台-ESG跨境

自2022年11月上线以来，由Wish.com和「TikTok」多位前高管创建的英国首家直播电商平台「OOOOO」正不断迅速增加，下载量已超20万次。

「OOOOO」是一款聚焦沉浸式社交使用。公司表现，该使用将娱乐和购物联合在一起，通过互动性极高的直播购物节目来增强用户的参与度，简单说，就是一款直播带货App。

电商直播已经在中国实现快速发展，同时也成为了许多平台的主要营收来自。据《福布斯》(Forbes)统计，今年中国直播电商产业的总营收将到达3050亿美元。更近直播带货的风潮也在美国快速兴起，除了TikTok和几个社交娱乐巨头在做之外，大批的垂类带货平台也纷纭融资。

意识到英国零售和娱乐业的商业潜力后，Wish.com前结合开创人SamJones以及其中国合作伙伴EricZhang（「TikTok」高等工程师，musical.ly开创团队成员）共同创立了「OOOOO」。该公司致力于为英国消费者提供娱乐与购物相联合的体验。

与此同时，「OOOOO」也是一个开放的社交论坛，用户可以免费参加。平台本身会积极勉励社区发展，并给出诱人的嘉奖和实时折扣。

自2022年11月发表以来，「OOOOO」凭借超过20万的下载量快速获得了人们的青睐。目前平台上营收更高的直播节目能吸引多达1万名观众，单场节目标产品出售价值可以到达2500英镑。创编辑团队仅通过手机直播，就可以赚取数千英镑的佣金。

以“娱乐为先”的战略开辟英国直播电商产业

「OOOOO」表现，公司目前正采用娱乐优先战略，计划落实游戏化技术，让平台到达与中国竞品相相似的竞争力。「OOOOO」的使用内独占游戏「MelonMadness」在近期即将发表，玩家可以在游戏中获得货币嘉奖和代金券，用来购置平台上的商品。公司表现，参加游戏内容的目的是为了进一步平台的社区忠实度和用户粘性，同时提高收益。

此外，平台在近期还增长了打赏功能，让观众可以向创编辑赠送“表情符号”，而这个表情符号需要用平台内货币购置，以此提高进一步创编辑的收益。「OOOOO」还会与英国各地的商品仓库合作，直接在供货商所在地进行直播；商家借此可以直接向「OOOOO」社区用户销售产品，而这项服务也只会收取4%的佣金。

「OOOOO」表现，在短短一个月时间里，曼彻斯特的一个仓库就通过手机出售直播，卖出了价值15万英镑的产品。

「OOOOO」结合开创人SamJones解释道：“我们的主要目的是文化相关产业，比如葡萄酒、食品、玩具、艺术和手袋。哪里有文化，哪里就有沟通。而「OOOOO」是更适合的出售平台，因为这里会有直播聊天和互动。

我们目前已经通过电商直播，让资金从平台用户流向商家。但「OOOOO」不仅仅是一个购物平台，它首先应当是一个娱乐平台。从仓库、葡萄园、玩具厂、珠宝制作商到人们的厨房，将用户与商品联系起来是「OOOOO」成功的重要。”

「OOOOO」表现，公司的使命是帮助创编辑通过自己爱好的活动营生。直播节目由创编辑主持，「OOOOO」则会向他们提供必要的技术和资源，使他们能够树立自己的事业并获得出售佣金。

Jones弥补道：“「OOOOO」致力让人们就他们爱好的产品分享意见。我们能为这些创编辑树立品牌和线上业务，让他们自己成为零售商。我们希望通过提供一个互动数字平台，让人才分享他们的作品，从而增进娱乐和艺术产业发展。”

更值得注意的是，「OOOOO」目前不会为扩大用户群而购置广告。SamJones表现：“我们不会购置广告，而是将精神投入到推进「OOOOO」的自然用户增加上，公司会将直播娱乐融入到购物节目中，以吸引更多用户。

在这一方针的指点下，零售商将收获来自消费者的大批可信评论，同时还能获得一个具有高度针对性和高参与度的出售渠道，它们不需要在Facebook或谷歌上投入广告，也不需要在KOL营销上投入费用。”

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