第一季度中国玩具线上出售额达77亿元，11大类都有增加-ESG跨境

6月7日，NPD集团发表资讯称，2022年第一季季度的中国玩具线上出售额同比增加16%，到达12亿美元（约76.75亿人民币）。其中，1月份同比增幅更大，增加率到达34%，主要是为了迎接2月12日到来的春节。

1.1月玩具出售增加更快，春节旺季带动一季度向好

从类别来看，NPD集团追踪的11大类都有增加，其中，婴童学龄前玩具是出售额更大的品类，同比增加3%。而增幅更大的品类是户外及运动玩具类，出售额有1.92亿美元（约12.28亿人民币）同比增加18%。其他增加较快的品类有积木、可动玩偶及配件、摸索及其他玩具。

2.国内玩企占主导，海外厂商跃跃欲试

从整体市场格式来看，出售排名前十的厂商中，国际玩企仅有4家，可见中国市场依然以国内玩企为主导。

NPD集团全球玩具分析师FrédériqueTutt表现：“中国事世界第二大玩具消费市场，同时也是世界第一大玩具生产基地。对精明的国际品牌来说，是个 的新兴市场。即使在2022年全球因疫情而经济放缓，但相比之下，中国经济表示精彩，并已经开端反弹。随着生育政策放开，和中产阶级人口的不断增长，我们预计，中国玩具市场将坚持健康增加。”

3.影视、社交媒体影响玩具决策

近年，中国授权玩具非常风行，线上玩具出售也同样有所反应。授权玩具出售同比增加45%，而非授权玩具出售则增加13%。第一季度表示更突出的玩具授权品牌差异为奥特曼、兰博基尼、奔跑、法拉利和冰雪奇缘。

依据NPD做的2022中国春节礼品调查，玩具和游戏产品是中国儿童更常收到的春节礼物。46%的孩子想要自己爱好的卡通、电视节目、电影的衍生玩具。社交媒体也对儿童玩具爱好具有关键影响。45%的孩子会想要他们在微信、抖音等短视频平台见过的玩具。

2022年春节，中国人均送礼消费为91美元，同比增加39%。而在线上的玩具消费，要比线下玩具消费人均高出12美元。

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