打压下的TikTok出海战略还有哪张牌？-ESG跨境

明白反对美国公司收购TikTok美国业务，也正是因为 的坚决反对，张一鸣更后只能废弃TikTok任何股权，以此保证TikTok美国业务还能正常运行。当下，虽然微软明白表现将参与收购TikTok在美国、加拿大、新西兰和澳大利亚等多国的业务，但这一交易是否能更终达成，还是未知数。

据Tech星球了解，字节跳动的全球化布局除了TikTok，还有新闻产品TopBuzz(现已关闭)、短视频产品TopBuzzVideo、音乐流媒体服务Resso等产品。据字节跳动官方数据显示，截至2022年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过15亿，业务笼罩150个 和地域、75个语种。同时，这些产品还在40多个 和地域位居使用商店榜单前列，俨然是国内全球化战略更成功的互联网公司。

据SensorTower的数据显示，截至2022年2月，TikTok全球累计下载量突破10亿，2022年4月底，这一数据突破20亿，其中美国下载量到达1.65亿，这相当于美国总人口的一半。据经济学人报道，目前字节跳动估值为1400亿美元，依照目前部分投资者对TikTok给出的500亿美元估值盘算，如果损失TikTok这块风靡全球的关键业务，字节跳动估值也将降低三分之一。

为了扭转局面，无论是在美国还是印度，字节跳动都斥巨资聘任了游说团队。一位知情人士告知Tech星球，字节跳动聘任了美国更强的 游说团队，那个团队战绩很强，但是好像用途不大。当下，不管TikTok接下来有何发展，张一鸣今年年初寄予厚望的全球化布局已然受到阻挡，接下来字节的全球扩大版图，或许也没有那么顺利。

海外市场缘何“不友爱”？

纵观各国对TikTok“封杀”的理由，皆涉及“国内信息和隐私安全”，这个理由却是冠冕堂皇，但事实真是如此吗?如果属实，美国等 早已借此大做文章，而不是 的“威逼封杀”。笔者以为，TikTok在国际市场遭到的不友爱看待，或是其对本土APP造成了严重威逼。

从2015年开端，字节跳动便在海外陆续推出了多款旗下产品，如TikTok、Lark、Helo、TopBuzz等。其中，TikTok是字节跳动的拳头产品，在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，多次登受骗地使用总榜的首位。

而美国和印度，则是TikTok的强攻市场。数据显示，截至今年4月底，抖音的国际版TikTok在全球苹果和安卓使用商店累计下载量超过20亿次，在使用商店的排名直接超过了Facebook等老牌社交软件。其中，印度的下载量超过6.11亿，月活跃用户已经到达1.2亿;美国用户下载量为1.65亿次，约占美国总人口的50%，位列全球第三。

印尼市场TikTok反抗SnackVideo

TikTok下载市场Top6中没有印度尼西亚市场，但不可否定的是印尼市场正为TikTok贡献更多用户。依据SensorTower数据，TikTok2022年东南亚市场下载量约为1.9亿次，印尼独占43%，贡献了8100万次下载。除了下载量，TikTok在印尼的活跃用户数也在稳步上涨，而且涨幅很快，从230万到730万仅用了2022年一年时间。

5月20日快手专为印尼打造的短视频AppSnackVideo登顶印尼GooglePlay非游戏使用下载榜，2个月多月了，SnackVideo成就不仅没有降低，反而提高攀升到下载总榜No.1.据外媒报道，2个月左右的时间，SnackVideo的MAU已经在百万级别。

近半年以来SnackVideo在印尼市场投放了1591个广告素材，笼罩了5大广告平台，SnackVideo从名字到算法再到内容也更像快手在国内的“社区定位”，即每个人都有被看见的可能，这个态度在必定水平上更符合印度用户的特点和需要。TikTok当年为进入印度市场已经烧了不少钱，那么字节是否还愿意或者说还能在一个和印度市场一样短期内不太能赚到钱的印尼大肆投放也是一个问题。

巴西市场份额

TikTok在巴西已经有了必定的市场占领率，甚至从榜单成就来看TikTok是巴西下载量更大的短视频App，位列巴西GooglePlay下载总榜第9名。而且从全部市场份额来看，也具备必定优势。虽然TikTok入局巴西的时间略晚于快手，但是胜在肯花钱、有花钱(广告投放)经验，很快便站住了脚。TikTok有意持续稳固这种优势，依据AppGrowing国际版数据，巴西是TikTok近半年来广告素材数目投放更多的市场。

除了在社交媒体上投放广告TikTok还争夺到了和当地一些知名品牌以及体育联盟的合作，现在已经有不少当地知名品牌和体育联盟在TikTok上开通了官方账号。巴西市场对于爱好的产品的付费才能似乎更强一些，在疫情来临之前，巴西曾长期是全球更大的约会交友AppTinder的第三大付费市场。

据《纽约时报》报道，巴西众议院的众议院外交事务委员会已经和美国驻巴西大使托德·查普曼进行沟通来支撑 连任。

TikTok在日本有多火？

首先要了解下TikTok在日本的发展情形。依据日刊工业新闻报道，自TikTok在2017年开放下载以来，已经在全球累计超过20亿的下载量，单就日本国内的数据看，2022年TikTok的月活用户超过950万，在年青人当中非常有人气。

而TikTok在日本的火爆要追溯到2018年，通过邀请艺人入驻和大批广告推广，收获了第一批种子用户。TikTok很快就登上AppStore免费榜第一。就跟年青人爱好的珍珠奶茶一样，TikTok一下子成为年青人的人手必备软件，尤其在初高中女生之间非常有人气，甚至还获得了2018年的初高中女生App风行语大赏的第一名。

而TikTok在日本的风行，离不开它精准的定位，既差别于以图片社交为主的Instagram，也差别于视频长度大多在10分钟以上的Youtube，TikTok视频大都在15秒以内，不管是作者还是拍摄都简单易上手，而且有厚实的特效和滤镜，非常容易吸引年青女性用户。

TikTok在本土化上做足了工夫，他们深知日本人害羞易和从众的心理，设置了非常多的tag，引诱大家去发表相似的内容，特殊是在舞蹈分类里面，有点像中国抖音的XX挑战，是TikTok日本版更关键的一种内容类型。比如幸田来未的《め組のひと》，就以副歌“めッ!”部分的编舞在TikTok上引发模拟狂潮，截止目前已经有120万+投稿，而且还反过来助推了作品的重新风行，这首早在2010年就发行的歌曲，借助TikTok的火爆，在2018年6月一举拿下lineMusic的日播放量第一。

俄罗斯用户数据美丽

俄罗斯拥有1.44亿人口，位列全球第9.俄罗斯位列2022年TikTok全球下载第四大市场、用户应用时长第四大市场。另外，依据ODigital报道，目前TikTok在俄罗斯的MAU大概为800万、用户月观看视频大约为100亿个、用户日均打开次数是7次、日均应用时长是39分钟，数据还不错。

TikTok在俄罗斯有一个强有力的竞争对手，Likee。依据AppGrowing国际版数据，TikTok和Likee都把俄罗斯选做了广告素材数目投放第二多的市场，当然TikTok在俄罗斯市场投放的广告素材数目是Likee的两倍还多。

Likee已经至少举行过3次上万人参与的线下聚首，包含新年聚首和节日聚首。另外在今年疫情期间，Likee还在俄罗斯举行了线上Party，深受用户好评。

入局较早和深耕本地化，让Likee在俄罗斯扎下了比TikTok更深的根，另外，Likee直播变现的办法，可能会比TikTok创造出更快的现金回流。

中东和巴基斯坦在夹缝中摸索转机

由于地缘相近的关系笔者把中东和老铁巴基斯坦放在一起来写，当然几个市场的情形有很大不相同。

依据Statista数据，2022年TikTok下载量更大的Top5市场中，中东 土耳其位列第三，巴基斯排第5.当然截至目前TikTok仍位列两国GooglePlay免费榜Top5.

不过TikTok在这两个 也没那么顺利，先是7月3日土耳其隐私监管机构个人数据保护委员会(KVKK)启用了对TikTok上用户隐私安全的调查。巴基斯坦电信监管机构(PTA)也在7月20日对TikTok发出了更终警告，理由是平台上发表了不道德内容。

整体来看，TikTok在各新兴市场有挑战也有优势，有阻碍也有可能。不过受到非经济因素影响，可能需要付出更多尽力来持续全球化步伐。

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