全球电商销售数据出炉！哪里是最有潜力的地区？-ESG跨境

2020年，人们的生活方式及购物方式发生了巨大变革，当人们将活动转向室内，随之而来的是线下消费增长放缓，与此相对，增长转向线上电子商务平台，且这个改变是全球性的。

其中，亚太地区是全球电商影响最为深远的区域，电商已成为2020年亚太地区发展最快的行业之一，在大多数国家实施封锁的同时呈现一派兴兴向荣之景。此外，2021年亚太地区电商行业预计仍将高速增长。2020年至2025年，该区域的电商相关业务增速将达到8.2%。显著高于美国的5.1%及欧洲的5.2%。

2021年全球电商销售额排名

2021年全球零售电子商务销售市场份额

根据数据机构eMarkete的统计，亚太地区仍是最大的电商市场，2021年的线上预估销售额将达到2.992万亿美元。该数额超过北美三倍以上，同时约合西欧市场的五倍。具体到国家，中国是占据全球电商份额最高的国家，并以巨大优势遥遥领先于其后的国家。

2021年全球电商销售额排名

预计截止今年年底，中国电商份额将占到全球市场的52.1%，远超美国的19.0%。

而印度将成为2021增长最快的市场。印度的增长潜力巨大，随着越来越多的零售商加入或加大了对在线业务的投入，预计今年印度的电商销售额将增长27.0%。

同时，印度尼西亚的电商增长潜力也不可小觑，7300万印尼人全年的线上花费共计约合203亿美元。同时，30岁以下的人口占比达到50%，他们在智能设备上投入的时间更多，足见印度尼西亚市场的潜力之巨大。

2021年值得关注的电商趋势

2021年亚太地区电商发展有4个值得注意的趋势：

1.进击的中产阶级

整个亚太地区电商的增长和不断增加的中产阶级密不可分。2020年，亚洲中产阶级规模近20亿，至2030年，这一数字将增加至35亿，其中中国、印度和印度尼西亚的增幅最大。随着数百万东南亚人摆脱贫困，中产阶级无疑推动了更高水平的经济增长。

强大的中产阶级成为了稳定的消费群体，推动营销人员的生产性投资。此外，得益于不断增长的中产阶级人口，加上较高的互联网和移动设备普及率，成为了增长的关键来源。亚太地区因智能手机普及率激增，跃然成为世界上最大的移动市场之一。移动设备正在成为消费者购买的主要渠道，这对营销人员来说是个好消息。

Statista数据显示，2020年整个亚太地区的移动互联网用户渗透率为42%，预计2025年将达到52%。此外，东南亚是整个亚太地区互联网渗透率最高的区域，预计在2021年达到69%，这一数字在2020年仅为31%。

2.线上业务占据主导

新常态下，亚太地区的许多用户开始利用电商网站来满足他们的购物需求——其中许多人是第一次。32%的印度尼西亚用户表示此前从未进行过线上购物。

这种转向网上购物的消费行为转变，不仅仅是对疫情封锁的短期反应。消费者新的购买行为正在促使传统零售商利用并转移到线上。许多商家曾一度仅服务于当地市场，转移到线上不仅增加了他们的知名度，更让他们得以服务更广阔的群体。对于只拥有实体店的传统企业来说，与目标受众保持联系并接收来自顾客的反馈将愈发困难。

3.更多短视频

短视频在亚太地区呈爆炸式增长。在大流行的推动下，该地区经历了向数字化的地震式转变，并巩固了其作为“移动优先”消费经济体的地位。许多品牌意识到这个商机，开始尝试通过建立强大的视频内容策略与目标用户互动。

4.数字支付是通向电商成功的门户

亚太地区的无现金交易正在迅速增长，并超过了其他地区。亚太地区的消费者希求无须人工接触、完全无现金的交易方式。亚太地区的数字支付市场正以每年30%以上的速度增长。全球支付收入增长11%，该地区为此贡献了近一半的功劳。

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