备战旺季，不要错过这份亚马逊欧洲站热搜关键词！-ESG跨境

亚马逊欧洲站是除美国站以外最受欢迎的市场，也是充满了各种机遇的市场。因为欧洲是比较成熟的资本主义市场经济，当地居民的消费水平比较高，因此这部分消费者在线上购物的时候，往往会更看重产品的品质和质量，而不是价格。

卖家想要在欧洲站销售成功，需要了解当地消费者的消费习惯和偏好。根据最近的数据搜索，小编总结了一份欧洲站点消费趋势及相关消费者在购买相关品类时会搜索的关键词，为卖家备战欧洲旺季选品作参考。

话不多说，马上进入正文！

家居生活用品需求复苏

根据Deloitte的调查，欧洲耐用品（如消费电子产品、草坪和园艺设备、家电等品类）的需求开始复苏。同时，这些商品的使用场景更广泛，比如，宠物家具和家居用品也更多地在庭院场景中出现。

• 庭院产品热度高
  

随着居家时间的加长，更多人选择好好整理自己的庭院，开始种植一些小蔬果。因此，专业的花园、庭院工具和庭院家具等的需求越来越多。随着人们待在庭院的时间加长，一些室内产品的应用场景也扩展到了庭院，卖家们也可以考虑这一点，比如，增加宠物家具的庭院款。

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西班牙：mesa comedor, mesa plegable, funda mesajardin impermeable, suelo para piscina desmontable, vallas piscina

• 家庭影院产品需求高涨 
  

虽说欧洲电影院已经开放，但更多欧洲消费者还是持有谨慎态度，越来越多人也习惯了在家观影，大尺寸电视机的需求随之上涨。不仅如此，欧洲游戏市场迅速成长，近1500万款游戏和50万个主机游戏（console）在一个月内销售一空。主机游戏的畅销也激增了家庭影院和电视屏的销量，此类产品的热搜关键词也从电视架等衍生到了键盘、鼠标等。

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德国：Mauspad, mousepad, gaming mauspad,bildschirmreiniger, mauspad gaming

法国：Barre de son, TV lcd, home cinema, Ecranplat

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• 手机产品成送礼热门选项 
  

手机及其配件产品在欧洲各站都属于常青款，且体量大、销售增长快，中国卖家进入这个品类的机会大。在西班牙，手机及相关配件还是男士送礼的热门选择。

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英国：car phone holder, magnetic phone carmount, car accessories, senior mobile phones, big button mobile phone forelderly

德国：Seniorenhandy, klapphandy, seniorenhandyohne vertrag, tastenhandy, rentner handy

意大利：cover, display, schermo

西班牙：lupa para móvil, regalos originalespara hombre, ampliador de pantalla para movil, pantalla, pantalla lampara,tulipas para lamparas

法国：消费者更关注手机配件是否适配各品牌的手机，关键词通常为品牌名

时尚服饰是欧洲市场长青品类 

根据Masterindex的报告，服装和鞋类是迄今为止最受欧洲消费者欢迎的网购类别，近5成的线上消费者都网购过服装和鞋靴。欧洲时尚品品类2017-2024年复合增长高达9%，2021年整体销售规模也预计将达到3000亿美金。

• 消费者热爱环保的鞋类产品
  

对可持续性及环保性要求越来越高的欧洲消费者，在选择鞋类产品时，也贯彻了这一点。因此环保的clogs鞋也越来越受到欢迎，而且clog鞋属于四季常青款，即使冬天，欧洲人也因为clog鞋方便、舒适，照样穿出街，或穿着打理庭院。

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英国：ladies, men, clogs for women, gardenshoes, kids

德国：damen, herren, hausschuhe herren

法国：femme, homme, enfants

意大利：uomo, donna, bambino

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• 男士也爱的Leggings打底裤
  

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西班牙：leggins mujer push up, mallas dedeporte de mujer, mayas deportivas mujer, medias mujer, leotardos niña

• 中性风连帽衫销量高
  

无论男女都喜爱百搭、舒适的连帽衫，特别是秋冬季简直人手必备。在欧洲，连帽衫销量增长快、体量大，远远大于其他男女上装品类。

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德国：hoodie herren, hoodie damen, pulloverherren, gildan hoodie, hoodie

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自我关怀意识催生健身需求

随着疫情，欧洲消费者的自我关怀（self-care）意识加浓，越来越注重身心健康，更优先购买个护健康和美容美妆产品，同时，健身相关产品需求也随之提升。除了瑜伽垫、跑步机等居家产品常年热销，骑行、足球等户外健身产品的需求开始快速增长。

• 骑行产品
  

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• 足球产品
  

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美发美甲需求猛增

欧洲男性对自己的外表更关注，因此，即使是传统的全女性行业，如美容和化妆品，也看到越来越多的男性消费者，不少品牌已经推出了专为男性设计的系列。在欧洲，头发、毛发护理类的产品销量增长较快，体量也大，值得卖家们考虑进入。此外，指甲护理产品的需求也有提升。

• 头发、毛发护理类产品
  

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英国：hair mask, curly hair products

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• 指（趾）甲护理产品
  

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德国：nagellack

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