Facebook广告体系的野心，发展趋势料想-ESG跨境

猜测：

Facebook发觉google的UAC真的很不错，傻瓜式投放操作，特殊合适发展中小客户。所以Facebook的目的正是往UAC的思路发展，减少操作难度，加强体系自我学习。

变更：

1.CBO，相似UAC在系列层级出预算。把预算给到全部系列内表示更好的素材+受众人群。

2.动态素材，虽然动态素材目前后果真的不太行，但这显著往UAC的思路再走，多个图片+文案自行组合，选取表示更佳的的组合进行投放。

如何投放：

如果依照UAC的思路，实际上未来Facebook的投放也会期望你在投放上做佛系，设置好广告后尽量不要再调解，前面一周给预算+时间让体系自我学习。期待体系将更好的组合+地位+用户人群学习出来主动投放，Facebook还有用户数据积聚方面的优势，拿到一个新产品后能非常精准的在初期给到客户精确的用户流量，也不至于和GoogleUAC初期坑一周一样。

操作层面，可能对比适合的组合会是在1个campaign里面CBO出价，大概3-4个adset，设置不重叠的人群，并且针对这个人群出对应匹配的素材组合，尽量把广告地位选主动，每个adset中都设置成动态素材，并且动态素材可能2-3个。这里思考素材+文案要尽量做到每个文案+图片都能组合起来不至于不通顺。

不同点：

目前还没试过UAC的adgroup，但是感到可能未来会和操作adset的思路类似。

但是adset和adgroup的差异是，在adset中还可以设置多个组合的ad，并且adset能设置不同人群不同出价，而UAC这些都在系列层级，并且不能设置人群+出价。

料想未来Facebook广告投放中小客户可能只要维护少量的campaign，并且不怎么样经常需要上去更新素材出价之类。大客户持续各种折腾，不断优化人群+创意，获得更多流量。

对于Facebook来说，门槛下降后客户可能增多，竞争变大，ecpm增高，但是客户层面在机器学习后转化率进一步，整体成本不会增长太多。

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