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问题案例诊断选词太狭小按摩器卖家,竞标词语“无线手持按摩器”不符合本地花费者选购该类产品的习惯一般花费者–搜素类别的词(比如“按摩器”)-进入商店访问,找到相关产品选词太...

问题

案例

诊断

选词太狭小

按摩器卖家,竞标词语“无线手持按摩器”

不符合本地消费者选购该类产品的习惯一般消费者–搜素类别的词(比如“按摩器”)-进入商店访问,找到相关产品

选词太宽

儿童玩具,儿童衣服

可适量选择更精准的词(kidstoyscamera,kidsdresspink等等.)

选词错误

某运动服装卖家,竞标“万花筒”

因为其产品描写中有“万花筒”这个词

(代表花色),但是这个词与其产品毫不相关

错误的处所竞争

某护肤品卖家,竞标一线知名护肤品牌,转化率偏低,造成广告费偏高(虽然点击率带来了流量)

品牌如果在平台有旗舰店,一般情形下,本地用户倾向于选择旗舰店的产品,建议搜索下了解下竞争对手,决议广告投放策略

不优化那些没有曝光或者转化的词

某卖家,设置了很多campaign,但是基本没有跑起来

消费者的习惯段时间基本波动不大,如果你的广告一直没跑起来,建议调解价钱和重要词;7天内没有任何曝光的词,建议撤消

只关注单个广告campaign的ROI

某新手卖家,上了广告后,认为某个产品

ROI没到达其目的,立刻停掉

广告更终目的是出售,但是在开端阶段,更关键是带入流量,提告店铺在平台的自然排名


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