谷歌PerformanceMax广告的创立过程-ESG跨境

谷歌PerformanceMax广告的创立过程

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又有一种新的谷歌广告类型涌现了——PerformanceMaxCampaign,是利用主动化和机器学习的组合,是后果更大化,正如其名所示,能主动帮助卖家到达目的(也许是购置,或者收集leads)的更大化。以下是...

又有一种新的谷歌广告类型涌现了——PerformanceMaxCampaign,是利用主动化和机器学习的组合,是后果更大化,正如其名所示,能主动帮助卖家到达目的(也许是购置,或者收集leads)的更大化。

以下是PerformanceMax广告的创立过程。

1、单击新建Campaign

2、选择广告目的

单击下一步之后,将看到PerformanceMaxCampaign(先不见的卖家不要紧张,谷歌说这个功能正逐渐在各个广告账户开放)

3、后果更大广告笼罩了购物广告的版位,因此可以选择GMC的产品Feed

4、设置预算和出价方法。在此,只有三种出价办法:更大转化,tCPA和tROAS(均为智能出价),一开端推荐选择tROAS会对比稳当。

5、目的国和应用的语言

6、广告细节

依据所需填写的广告内容,其中包括了制造广告时所需填写的内容,如搜索,智能显示,以及其他一些惯例操作:登陆页面、主题链接、长主题、说明、CTA按钮等等。

有一点很有意思,那就是体系可以依据卖家的图片和文字,主动生成视频。其实只是一个很简单的套模,但也说明要播放视频广告。

7、受众信号AudienceSignal

受众讯号是用来告知后果更大化的广告体系,谁更有可能转化。受众信息可包含网站上用户的交互数据(再营销和客户匹配列表)或自定义细分市场(自定义受众)。

广告主将利用这些信息,从搜索、展现、视频等方法引诱用户进行搜索、展现和视频转化。

8、选择附加信息extensions

9、更后的预览,没有问题的话就可以开启广告了。

注意:听说后果更大广告系列将比其它所有的广告系列都要高,也就是说会抢量,在尝试时注意把握分寸。

想尝试PerformanceMax后果更大化广告,也不应当停滞运行其它已有的广告。

应用PerformanceMax作为核心的广告系列。在比较中看到更好的结果时,也要注意是否会抢到其它广告,甚至拉低ROAS。

仅仅依附PerformanceMax就会影响广告的笼罩规模和帐户绩效。如果发觉是正的结果,再慢慢进行转移,关停其它广告。


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