基于目的的Facebook广告竞价策略-ESG跨境

Facebook提供的竞价策略中，有一种是基于目的的竞价，通过采取基于目的的报价策略，卖家可以设定收费上限和控制广告支出回报，Facebook将依据卖家的预算来更大化有效数目。

就像基于费用的投标一样，基于目的的投标是一种主动投标策略，但是后者许可广告商自己设定费用控制额或广告支出回报保底值来到达特定的商业目的。

1、费用上限竞价策略

采取费用上限竞价策略，卖家可以依据自己更看重的业务后果，为Facebook提供一个效益准则费用。

这样Facebook就可以对卖家的单次转化费进行限制，并依据要求灵巧地报价，不会超过上限，从而获得更大的效益。

Facebook首先寻找更廉价的活动，有时候消费比更高收费高，但是总体来说，费用上限就是体系尽力保持的平均数。因此，在广告管理工具报告中所看到的实际效用是成本上限，也就是愿意为后果付出的平均数。

这一策略更实用于：

不论市场情形如何，将单次操作费用控制在某个金额之内的广告主。

思考因素：

费用消费速度可能慢于更低费用竞价，并且可能不会花完整部预算。

处于极其学习阶段的成效费用可能会更高，但广告投放更终会趋于稳固。

2、广告消费回报保底型竞价策略

采取广告消费回报保底型竞价策略，可以使广告费用更低化，从而对广告价值起到较大的控制造用。当设定了广告消费回报保底值，Facebook将主动调解投标报价，从而使广告投入到达不低于保底值。

这一策略更合适用于：

想要确保广告消费收支平衡或到达某一特定值的广告主。

相比应用更高价值竞争，想要更好的掌控广告带来的购物价值的广告主。

思考因素：

如果Facebook无法到达卖家的广告消费回报保底值，广告可能停滞投放，并且可能不会花完整部预算。

需要应用Pixel像素代码或SDK向Facebook传回购物价值。

以上就是小编整理的基于目的的Facebook广告竞价策略，希望对你有所帮助。

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