Facebook广告和谷歌广告有那些不同之处？-ESG跨境

在跨境电商中经常应用的引流平台，有Facebook广告和谷歌广告。Facebook广告属于媒体端的广告。而且谷歌广告属于搜索端广告。民众社交媒体端的广告是在社交软件上做广告。搜索广告是在搜索引擎上做广告。所以Facebook广告与谷歌广告的比较也可以懂得为社交媒体端广告和搜索端广告的不同。

1、表示形式

Facebook的广告是随机显示，其原理是假设广告投放给力1000个人，这些人原来没有购物愿望，但由于看到了广告，所以就想点进去买，再看投放比例，依据数据断定广告是否成功投放。

而且谷歌广告看到的广告是因为客户因为有要求再去寻找，所以这些客户的目的都很了解。

2、面对的买家类型

Facebook广告主要面对的是终端买家，因为Facebook属于社媒平台上的用户一般多为个人，很少有商家，因此在上面看到广告并付费购置的用户多为个人。

Google推出广告主要是为了曝光自己与其他商家合作进行消费合作，因而更实用于BtoB广告和品牌宣传。

3、广告的转化后果

由于Facebook广告所面对的买家本身并不必定有要求，基本只是出于兴致而激动购置。所以转化率并不高于谷歌。

谷歌广告被买家看到，是因为买家有目标地去寻找，这类买家本身具有要求和期望，所以在看到广告时，更愿意购置搜索结果。

4、广告的付费方法不一样

在Facebook上，投放和支付广告有很多种办法。例如Facebook的广告就是CPA,CPC,CPM等等付费方法。即按行为付费、按点击付费和按千次展现付费。

而谷歌的广告是通过点击、展现、联盟进行收费的。

5、广告形式不同

Facebook广告形式更加多样化，包含站内和站外。Facebook广告依据表示形式，可分为视频广告、全屏广告、轮播广告、图片广告、精品类广告。依据地点划分，又可分为信息流广告，侧栏广告。

而谷歌的广告是通过点击率和联盟广告。

6、看重的内容不同

Facebook广告的流量分为免费流量和付费流量，免费流量，这些流量可以通过发表内容、红人营销和粉丝营销获得，而付费流量则指Facebook广告。

而谷歌广告则是重视seo与广告并重，尤其是在投放广告时，必定要看重网站的seo建设。要有合适的独立网站，能力更好的应用谷歌广告和搜索手段，双管齐下才有可能提高后果。

上面6点就是以Facebook广告和谷歌广告为代表，比较装备端广告平台与搜索引擎端广告平台的分别。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。