怎么才是及格的KOL营销？-ESG跨境

KOL营销，在国外已发展多年，是很成熟的营销方法，无数品牌通过KOL，实现了IP打造的成功，因此，对国内出海品牌，特殊是DTC品牌，进行海外营销，当然也是躲避不了的关卡。然而怎么能力进行一场所格的KOL营销活动？具体需要KOL做什么？有需要品牌参与吗？需要加入的具体环节有那些？

就拿Ins平台来说，需要两方实操配合。

首先，是双方都需要参与的部分。

1、品牌方需要社交媒体账户

任何品牌都需要一个社交媒体帐号。

2、KOL准确地写作和拍摄资料

KOL营销的文案很关键，它能帮助粉丝迅速获得品牌信息，从而获得记忆点。所以，需要影响者在文案中做以下工作：

1)体现品牌的特色；

2)产品特点的展现。

3)@品牌。

4)联合帐号调节实现品牌与产品的有机融会。

简而言之，宣传文字要自然，不要生硬，以粉丝熟习的方法进行品牌推广。

就素材而言，要在恰当的场所、恰当地展现产品或品牌标记。比如一款主打健康无添加的茶饮料，合适涌现在运动场合，永远不要涌现在酒吧。

3、品牌参与互动活动

对品牌有影响的人发表后，及时对品牌进行评论，可以让粉丝感受到品牌的温度，从而更容易将粉丝转化为用户，更好地树立起品牌和买家之间的信赖。

对于评论内容，则依据实际情形随机应变，促销活动、回复博主、品牌推广、产品介绍等，适合的时候回复适合的内容，即是上佳。

如果上述KOL营销活动顺利完成，还需要做一些前期预备工作，如筛选红人、寻找红人、约定合作模式、签约、产品发送等，等等。上述问题，品牌方也请大家必定要看重，比如筛选红人这个部分，就存在帐号活跃度、真的粉丝和互动问题，需要时时刻刻擦亮眼睛注意甄别。

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