海外网红营销常见的误区有那些？-ESG跨境

对如今的海外营销而言，KOL营销是目前许多品牌卖家都会应用的推广渠道之一。那为什么卖家花了钱去找红人营销推广，怎么没有后果呢，问题出在哪？下面联合找KOL营销的经验，分享一些国外的网红营销中常见的误区。

1、KOL的粉丝越多越好

许多品牌卖家在对红人行销了解不多的时候，会以为粉丝量越多越好，其实这种想法太片面。一些KOL的粉丝好几千万，粉丝交互率却不高。相反，有些KOL粉丝量不高，但其粉丝互动率反而较高，因此KOL推广并非粉丝量越多就好。

总体上要分析KOL粉丝画像等数据，选择垂直KOL红人进行品牌推广，这种类型的人才可能会带来更高的转化率。

2、过火干预KOL创作内容

许多红人不想让品牌方过多地干预自己的自由创作，因为他们更了解哪种内容可以吸引观众。

能够了解品牌方是希望通过视频或图片展现出更完善的产品，但是如果品牌方强行干涉创作，不思考红人以前的创风格格，更后出现的结果可能会令大家不满。

建议品牌方在与红人对接合作计划时，要转达自己产品要展现的内容，也要给红人施展的空间。

3、推广停止与KOL不联系

品牌应与红人坚持一种长期友爱的合作关系，不要在一段时间内脱离红人。首先不说红人难联系，找心仪的红人不回复，时差交流等都是需要时间的，所以增强联系可能会带来创新的合作关系，从长远来看这 对卖家有帮助。

4、卖家自己找的KOL价钱廉价

很多品牌卖家都认为他们找的KOL价钱会廉价一些，但事实上却并非如此。国外KOL早期和各类运作成熟的KOL营销机构树立长期合作关系，往往会为了增长“业务量”而对KOL营销机构恰当下降推广成本。

因此建议品牌方在寻找合作计划时，转达自己产品所要展现的内容所消费的时间人力成本，不如找专业机构。

卖家要知道，推广品牌是一个对比长期和循序渐进的流程，没有人能够保证只要做好推广，就必定会带来直观的出售转化，它本身就有许多不明确的影响因素存在。

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