Facebook广告预算花不出去的原因及解决方法-ESG跨境

当跨境卖家在Facebook投广告的时候，有可能会遇到这样的情形，和往常一样创立了广告，选了和以前相同的广告目的，甚至受众都是相似的，素材也相似，在发表广告后，广告已显示是active状况，钱就是花不出去。这是怎么了？

对于这种情形，卖家首先要先查看是什么原因导致的，才好对症下药。

1、竞价条件设置得太窄

Facebook广告在必定水平上是一种民众导向的广告，但一般人不会选择通投。所以，卖家必需牢记一条铁律：优质群众和大范围的推广是抵触的。

群体素质越高，推广规模越小。相反，推广的范围越大，群众的素质就必定下降。因此，投标条件设定得越严厉，人群范围就越小，合适人的概率很低，钱花不出去。

所以，如果是民众类商品，也可设立通投。不过投放价钱也应当对比高，随着数据的积聚，再依据投放的结果逐步报告人群和出价。

2、报价过于谨严

说到底，报价太低，肯定不能保证能有足够的展现机遇。

竞标同样也要遵守某种策略。刚开端的时候，要够高，要够高能力得到足够的展现。这个时候的CPM肯定很贵，但高CPM的机遇和广告展现都是二选一，为了能有好的广告后果，还是建议选择后者。

3、在没有足够数据的情形下投放转化广告

这个问题在前两个方面也提到过，即前期数据的积聚。许多卖家在投放广告的初期就直接选择了购置或潜在买家等转换活动。它还会带来一个问题，即广告体系因为没有积聚足够的历史数据来作为决策根据，容易造成广告暂停。

所以，建议卖家在提前投放广告时，应用一些相似于“参加购物车”或通过免费赠送来获得一个简单的潜在买家的形式，这样不但能解决Facebook广告无法起量的问题，而且还能为算法提供一些数据，以便尽早学习。

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