谷歌广告的广告层级和展现规则-ESG跨境

跨境电商广告投放更常用的两种平台是GoogleAds和FacebookBusinessManager，它把广告分为广告系列、广告组、广告三个层次，不同层次需要设置不同的广告信息，整体思路是从大到小，从抽象目的到具体素材，以Google广告为例子：

Campaign-广告系列

这一层次决议了广告目的(没有目的)和选择要投放的广告类型。更常用的一种是搜索广告、购物广告、展现广告等。

Adgroup/Adsets-广告组

这一层次决议了具体的观众特征，广告的展现地点，重要词等等。这个层次是针对特定的策略问题，也就是你想要什么条件触发广告，在哪里发表，以及向谁展现。

Ads-广告

这一层次决议了更多具体的广告资料(广告主题、描写、图片等)，以决议展现的更终内容和形式。

广告的展现规则

不同平台或同一平台的不同广告类型对应的展现规则会有所不同，总结以下对比常用的相关术语，主要不会涌现在所有广告平台或类型中：

keyword-重要字

也就是想让用户在搜索引擎输入什么样的词汇时能够向自己显示。注设定某个重要词，意义相同的词也将盘算在内。人们可能会以为，这是广告和用户相遇的一个暗号，当人们搜索这种暗号(或者暗号)时，广告就会尽可能地涌现在他面前。

Keywordmatchtype-重要词匹配类型

重要词匹配类型会影响重要词触发广告的规模和精确性，一般分为三类，普遍匹配，词组匹配和完善匹配。

正如名称所示，广度匹配可懂得为隐约匹配，用户搜索相关的单词将显示您的广告；词组匹配即显示您的重要字；准确匹配则只能是重要字或相同含义的单词。

Negativekeywords-否认重要字

也就是，希望用户输入的文字不能涌现广告。否定重要词的作用原理与重要词相反，其主要目标是消除哪些类似而不相关的重要词(例如小米品牌、小米粥这一重要词)，以避免不必要的投入。

CTR(click-throughrate)-点击率

点击量广告的用户所占的百分比。一般情形下，优质广告会获得较高的点击率，点击越多则会进一步广告质量分数；而广告质量得分越高的广告，则会越靠前，单次点击费用就越低，形成良性循环。

Qualityscore-质量分数

品质评分：权衡投放广告与用户搜索重要字的相关性和适用性，可懂得为从用户的角度评价该广告的整体品质。

品质评分很关键，因为排名是以出价和质量分为基本的，即质量分数越高，每一次点击费越低，广告排名就越靠前。

广告主的质量与三个方面有很大的关系，即相关性、着地页面体验和预期浏览率。

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