用好搜索词报告可以更好的监控流量-ESG跨境

要制订全面的重要词策略，优化搜索词是必不可少的一部分。通过充足利用搜索词报告，可以有效下降广告成本，更好地控制账户中的流量。依据经验，卖家可以对搜索词采用以下两种操作：

1、添加到重要词中：发生转换或潜在转换机遇的搜索词需要添加到重要词中，以增长账户中有效重要词的数目，获得更精确的流量；

2、添加否认重要词(以下简称否认词):可以防止商家的广告被特定的单词或短语触发，避免一些不相关的显示，即商家的广告不会显示给搜索单词的任何用户。

简单来说，否认重要词可以避免向对商家价值较低的用户或对商家产品或服务不太感兴致的用户展现。因此，掌握添加否认重要词的技巧可以帮助商家有效进一步流量的精确性。

以下是添加否词的两个原则：

1、相关性，即是否与独立站出售的产品有关。

如果搜索单词与独立站点上的产品类型、产品属性或业务不一致，则需要添加为否单词，以进一步流量质量。

比如某卖家独立站卖休闲。聚首穿的长袍，重要词是Robe，但搜索词SexyRobes触发广告。如果商家还放了重要词robesonsale，还会触发一些其他品牌的重要词，比如Macysrobesonsale。因此，卖家必需及时消除，避免触发更多不相关的流量。

2、视察数据性能：成本、点击率、跳出率等。

成本、点击率、跳出率、显示次数等都是评估搜索词流量和转换后果的核心数据。在商家账户中积聚了必定数目的数据（一般来说，当显示超过1000次或点击超过30次时，可以评估点击率），商家可以依据数据性能进行相应的优化操作。

评估GoogleAds账户搜索词的质量时：

断定重要词是否与品牌、独立站产品有关；

综合思考点击量、显示次数、成本等数据纬度。如果点击率太低，成本高，没有任何转换，可以添加为否词；

借助GoogleAnalytics，卖家可以获得更有效的数据来辨认低效的搜索词。

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