通过社交广告影响购置的主要因素-ESG跨境

在旺季到来之前，卖家可以通过在社交平台上投放广告来吸引新观众，并在日益忙碌和竞争剧烈的假日旺季实现出售目的的更大化。消费者越来越感兴致利用社交媒体获得网购灵感。愿意在今年假期通过社交媒体广告直接购置节日礼物的人也越来越多。

去年，30%的美国消费者表现，他们计划在假期通过社交媒体广告购置礼物。此外，去年的调查结果显示，34%的消费者通过社交媒体广告点击Facebook上的广告。今年，Facebook和Instagram仍然是人们思考购置节日礼物更受欢迎的平台，差异为52%和37%。

调查发觉，折扣、可信度和视觉吸引力是影响消费者通过社交广告购置的主要因素：

虽然很多因素会影响通过社交媒体广告购置产品的决议，但折扣仍然 （60%），

如果品牌看起来值得信任，44%的人会通过社交媒体广告购置。

34%的人指出，广告需要引人注视和视觉吸引力，而32%的人将相关和个性化的广告标志为额外的影响因素。

此外，39%的受访者表现，他们更有可能从图片和视频广告中购置节日礼物。

此外，70%的受访者表现，如果广告显示当地商店的产品，他们更偏向于通过社交媒体广告购置节日礼物，这对消费者来说是一个关键的指标。

近一半（47%）表现，如果他们在社交媒体广告中提供立即购置，稍后付款选项，他们更有可能购置节日礼物。在提供在线购置和提货的情形下，更多的人偏向于购置商店（BOPIS）和路边提货选项（差异为52%和51%）。

调查显示，家居用品排名前三，47%的消费者表现计划在今年假期通过社交媒体广告购置家居用品。2022年全球停产促使许多消费者开端DIY家装。服装和配饰仍然是今年消费者购置节日礼物的主要类别(62%)，其次是电子产品(51%)。

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