lazada大促后直通车调解策略-ESG跨境

大促后战略——连续收割剩余流量，清算库存

大促后流量较爆发期减少，此时利用剩余流量连续打广告清算产品库存

重要词逐步下调竞价

依据大促的溢价比例，按不同的幅度给重要词降价

一次下调不宜过猛，会影响广告质量分，导致点击率曝光率骤降，应逐次逐步下降重要词竞价,5-7天左右调解为大促前竞价程度

大促停止后每日检讨3次重要词表示，转化低的词小幅度多次降价清库存商品暂时不调解重要词竞价

清库存商品重要词溢价不变，连续获得高曝光，迅速清库存造就下一个爆款

大促期表示良好的新品、潜力款，要点造就，通过广告不断造就产品质量分，打造下一个爆款

NOTE：

大促后也要保证广告不停投，因为大促中积聚的优良质量分会连续带来曝光和转化，所以大促后不要急于全体停滞投放，并且保证直通车账户中有余额

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