波兰电商市场分析-ESG跨境

Shopee为何进驻欧洲的首站选择波兰？

波兰的电子商务市场价值大约为190亿美元。尽管与德国相比，法国与英国等仍有必定差距，但其处于欧洲的“十字路口”，因此市场有广大的发展潜力，也是一众跨境电商平台的必争之地。

从年初亚马逊开通波兰站到Shopee将开通波兰站，可以看出，波兰在欧洲市场上占领举足轻重的位置。

除跨界电商平台外，对想开辟欧洲市场、进行对外多布局的中小卖家来说，波兰无疑是更有潜力、能带来高利润的幻想之地。近年来，波兰经济强劲增加，超过了欧盟平均程度，其强劲的在线消费要求和购置力成为了跨境电商的新兴市场。从2013年至今，波兰的网上店铺数目逐年增长，至今已有近10年之久，目前增加速度超过2倍。

多年来，由于“一带一路”政策启动的中欧班列“苏州-华沙”、“上海-汉堡”、“蓉欧快铁”等多个 和地域的列车，都是波兰跨境电商发展的广大潜力。

此外，全球疫情的影响，转变了许多人的购物习惯，越来越多的人开端网购。在波兰跨境网购增长了13%，所有类型的网上购物要求都极端迅速地增加：电子、保健和美容以及各种儿童用品等类别的要求都涌现了较大的增加；而日常杂货类网上购物的要求与疫情前相比，是激增200%。

波兰消费者群体对在线平台的购物偏好：购置新产品，爱好在本地网络平台Allegro和全球速卖通；对于购置二手商品，在OLX平台和立陶宛VintedVinted；对于时尚品类，爱好在德国的线上平台Zalando。

总而言之，波兰无论是从经济上还是从地理上看，都是欧洲蓝海市场中的一个。

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