东南亚美妆市场要求分析-ESG跨境

东南亚 也被列为全球化装品产业要点开发的“未来市场”。女性市场日趋成熟的东南亚美妆市场，男性市场异军崛起。消费者要求的日新月异，创新产品层出不穷，品牌、品类接踵而至。怎么引诱美妆市场的新潮流？

从众多明星爆品中归纳出以下两点：

1、趋势要求细分，目的人群细化，功效阐述需直击具体痛点

洁白祛痘、补水保湿控油、以及防晒要求，既是东南亚市场中量级更大的美妆要求，又是该市场的核心赛道，同时抗氧化、抗氧化，抗敏性修护，都是当前东南亚消费者的新兴热门，正快速吸引本地消费者的关注，也是商家必需看重的一条潮流赛道。大促当天，主打舒敏保湿的国货品牌薇诺娜的定单数目比每日增长4000%，让商家看到细分功效产品的无限可能。

在大势所趋下，功效有了更多专业的关注，如抗衰依据专效需要可细分为抗皱、提拉、紧致等；若按人群划分，针对25岁人群的抗初老，或者是成熟消费者的抗衰老等；依据部位也可以分为眼部抗衰、法令纹提拉紧致。所以在商品名称、细节内容打造上，商家需要找准切入点，详细阐述产品可以解决什么样的痛点，并提供针对性的解决计划。

2、创新产品形态，升级应用体验

随同着消费者认知的提高，精致升级，懒人护理的要求爆发，无论是美容院还是彩妆，在东南亚地域已经很难连续大量量的出售。一件件热烈非凡的商品层出不穷，代表着消费者对产品形态升级的新动态。

而东南亚新生代消费者观念和价值观正在产生改变，美容美妆范畴的消费转型尤其显著。依据研讨报告预测，在未来三年内，亚太美容器械市场将以21.1%的复合年增加率高速增加，随同着美容意识的提高。去毛器，粉刺装备，干净装备，LED治疗装备和光子嫩肤装备是本地域更风行的美容用品。

另外一方面，刚进入美妆范畴的年青人爱好尝试，但又受经济才能的限制，所以偏爱性价比高的商品。中小企业可以计划出物美价廉的小商品，投入产出比更可观。例如把刮痧板缩小到合适眼睛周围及脸部的大小，突出它的提拉消肿的功效。

以上就是小编整理关于东南亚美妆市场要求分析，希望能对你有所帮助！

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