海外推广的惯例手段-ESG跨境

社交平台的多样化，使自媒体成为一种趋势，4G时期的开端，移动装备的普及趁势构建了一个宏大的社会媒体流量池，这种广大的流量池让社会话语权不断下沉，使其不再被传统媒体垄断。

它不分时空地出生了一批民众自媒体，他们是话语权下沉的第一批受益者，也就是我们口中的看法 (KOL:KeyOpinionLeaders)。

不管是国内还是国外，当我们从营销视阈谈论网红的时候，其实更多的是在讲KOL，在这个角度上讨论网红营销，才具有营销学的意义。

身为营销者，社媒流量池的不断扩展，让他们不能把这个推广渠道放在首位。在这些流量背后隐蔽着各大品牌的潜在消费者，站在了为KOL打造影响力墙的网红们。

影响，英文是influencer；因此，网红在外国人的口中是influencer，意思是“有影响力的人”。

以网红的影响力触达消费者是自媒体时期的营销捷径，而作为网红，通过自己的创作才能和影响力，与品牌商合作，也成为了其流量变现的主要手段。

据InfluencerMarketingHub调查显示，在今年，全球海外网红营销的市场范围将到达约138亿美元，年增加40%。在100多家美国企业中，63%的受访者表现将在今年增长网红营销的推广预算，17%表现将采取原有预算来运营网红营销这条渠道。

尽管网红营销正在成为品牌主营出售蓝图中的关键一支，那么那些品牌主开端在网红身上堆起营销预算？若要做，他们的网红营销预算占多少比例？知道了这方面的重要指标，自己还不合适做，就是有个断定准则。

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