实用于动态搜索广告的三种情形-ESG跨境

实用于动态搜索广告的三种情形：

1、节日购物旺季

假如网站已经稳固地投放了普通搜索广告，并且完成了机器学习，动态搜索广告是对准则搜索广告的弥补。对于电商而言，利用动态的搜索广告来扩展广告市场，如“黑色星期五”、“母亲节”、“元旦”等出售旺季。对其他广告没有任何预算，这不会影响其他广告的正常发表和机器学习。

在普通搜索广告中，对一般搜索广告中不能搜索到的重要词进行智能笼罩，节后可以便利随时关闭调解。与普通搜索广告相比，谷歌优先推出动态搜索广告。这样就不用担忧其他搜索广告的竞争了。

2、大型网站

动态搜索广告非常合适哪些网站很好或者有很多产品的广告客户，人工提供重要词需要消费大批的精神，而且，如果进行一个一般性的搜索广告活动，投手很难笼罩每一类重要词。

利用动态搜索广告不仅能智能地笼罩网站的每一个类别，还能勤俭大批的人力物力。

3、预算充分，搜索广告一般无法笼罩全部网站的流量

例如公司预备上市，此时普通搜索广告很难满足网站流量的要求，需要引用动态搜索广告进行智能扩大。将近15%的每日搜索没有反复。这类搜索依附于准则搜索广告不能捕捉到的流量，而动态搜索广告可以精确地笼罩和迅速地将潜在用户导入到可以获得相关信息的网站。

总而言之，动态搜索广告可以捕捉到人们无法想象的流量，但其精确性不高。所以，只建议一些预算非常充分的企业账户。

有两种情形不合适动态搜索广告：

1、内容频繁变更的网站

频繁变动的网站产品包含每日特惠促销计划，比如Facebook的爆款网站。这是因为动态搜索广告(DSA)将网站的内容和搜索条目进行了匹配。

但是，只有被谷歌搜索引擎捕获的网页才会触发广告。经常改换网站内容会导致谷歌搜索引擎无法及时获取更新内容，导致数据出错。

2、内容不完善.分类不明白.主题缺少SEO优化以准确表现产品特征的网站

因为动态搜索广告是依据网站内容主动生成的，产品主题对于广告的优化尤为关键。在触发前，产品主题需要包括用户搜索的重要词，这就要求网页的主题必需与网站内容相关。

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