动态搜索广告的好处和弊端-ESG跨境

不像一般的搜索广告，动态搜索广告通过机器学习(MachineLearning)来发掘用户的搜索意向，可以更大限度地进一步网站流量，推进业务增加。

动态搜索广告的好处和弊端是什么？

1、节俭时间：主动添加重要词.撰写广告主题文案等。

2、主动更新广告：体系主动获取网站更新的内容并将其显示为广告。

3、智能生成广告主题：体系依据用户搜索词主动生成更相关的广告主题，你唯一要做的就是添加广告资料描写。

4、笼罩面流量：弥补账户重要字未笼罩的流量。采取重要词定位的广告弥补了一系列广告没有笼罩的空白。

5、准确同步：避免由于网站更改或他人因素导致的广告内容与网站上的实际信息不同步。

6、容错率高：对投手的外语程度没有严厉限制。即便是对新手用户，也可以迅速生成和优化广告。

但是，动态搜索在便利智能的同时也不是完善的。它的弊端主要表示在以下方面：

1、广告不能完整控制：

可以主动生成动态搜索广告的主题和说明。对一些用户来说，操作简单，节俭时间，大大下降了操作的门槛。但是，这既是机会又是挑战。若不做好SEO优化，将面临主题与广告不匹配的现象。若想让任何类别的网站产品都是可控制的，并且随机应变地展现广告，动态搜索广告可能并不合适你。由于动态搜索广告生成是基于网站主题和Feed。

2、不能完整控制重要词：

动态搜索广告不需要你手工添加重要字，但同样，你也不能准确控制单个重要字。而在智能笼罩流量缺口的同时也会发生一些后果不好的重要词导致糟蹋预算，并不是所有的好重要字都能得到足够的曝光。提出可以将后果不佳的重要字定期作为否认重要字参加到普通搜索广告中，联合应用，到达双赢。

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