SD广告的竞价策略-ESG跨境

亚马逊SD广告目前有三种竞价优化模式可帮助优化竞价以满足特定要求。

1、针对页面浏览次数进行优化；

2、针对转化量进行优化；

3、针对可见展现量进行优化。

前两种模式是针对的单次点击费用（CPC），仅在站内和站外提供。更后一种是每千次可见展现费用（vCPM），仅在站内提供。

可以看出来的是，SD广告的竞价策略又来必定水平的更新，此次升级采取的是一种以前没有的报价模式：即VCPM，即所谓VCPM，实际上是按顾客可见的收费，广告每隔1000次，就会有一种按CPC模式收费的模式。VCPM的模式强调更大水平的广告曝光，可以帮助我们尽可能地获得大规模的曝光，但在更大化曝光的基本上，广告的点击率和转化率都会比传统的PPC广告低很多。

因此说在很多卖家心中，这种按CPM收费的模式往往意味着超低的点击率和转化率，但与Google、Facebook不同，亚马逊的CPM主要从两个方面保证了点击率和转化率：一方面，与传统的千篇一律的展现费方法不同，CPM的方法是CPM，也就是说，不管广告主的广告是否被访问，所有的流量所有者都会向广告客户收费。

然而，SD的vCPM广告对于展示的定义是：广告至少有50%的区域在客户屏幕上显示至少1秒，那么广告就被视为一次可见展现。另外，当我们的展现性观众广告活动优化针对“可见展现量”时，广告活动只会在亚马逊上投放，保证只在亚马逊网站内展现，即在以购物为导向的环境中展现，某种水平上也保证了必定的点击率和转化率。

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