SD广告的定位模式-ESG跨境

就定位模式而言，简单来说，SD广告的定位模式分为两种：商品投放和受众投放。

SD的商品投放主要涌现在产品详细信息页面上，而非传统的“sponsoredproductsrelatedtothisitem”这一相关栏目。这使得在sponsoredproducts和sponsoredbrands中的商品投放表示出良好的分别。

但要注意的是，有时SP、SB和SD商品投放广告位的情形也会涌现，比如SP的商品投放也可能涌现在亚马逊商品详情页右侧，buybox下面的地位也是一样的，但是这种情形相对地涌现的可能性还是对比小的。

另外，投递物品的选择有两种，即商品和类别。品种投放是对商品投放的弥补，这两种模式广告展现的地位是一样的，不过如果目的商品不够充分，很难跑出较大的展现量，所以此时各商家可以通过投放与促销商品相关的特定品类，扩展笼罩面。

受众广告主要涌现在商品详细页面以外的处所(包含主页、购物搜索结果以及亚马逊网站之外)。观众和投放商品更大的不同在于观众所出现的广告地位还包含站外的部分，而商品投放只有站内部分。

此外，在“受众”一大类中，还有很多不同类型的受众，如重新营销的访问定向，以及新推出的亚马逊消费者，这些受众包含预先创立的“场内客群”、“生计方法”、“兴致”和“生计事件”等，这里和许多socialmedia广告类似，走人群定位模式，而采取非传统重要字定位模式。

另外，除了相似社会媒体广告的那种依据人群、兴致、生计事件定位之外，还可以利用“受众”广告内部的重新营销访问定向，这将主动发生一类观众，这些观众是在过去必定时间内浏览过我们商品详情页面或亚马逊相似产品的详细页面，但是还没有购置。

这样，就可以通过在亚马逊站内外播放的广告(第三方网站和使用流程上)再次吸引到这些观众，以帮助我们在顾客的购物流程中触到他们，并邀请他们返回到我们的商品详细信息页面。

说实在的，按常理来说，观众对这类广告进行定位的优势是其展现数目和曝光量都比其它广告形式要大。依据这必定位方法，我们应更加重视曝光量和新客指标(NTB)，而非表示相对弱势的CTR和CVR。然而再营销访问定向(re-marketing)广告算得上一个特例，虽然也是人群定位广告，转化率却非常高，因为这群人是有购置意向的，之前访问过相关产品。

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