新常态的消费行动有了那些变更？-ESG跨境

世界规模内消费者的消费观念急剧改变，网上要求急剧上升，这都给中国企业走向全球化的途径蒙上一层不明确性。

而在这一流程中，品牌耐久力作为企业的一种无形资产，不仅具有较强的抗风险才能，更是企业永续发展的基石。

但是问题更多的是，面对这种新常态，品牌是否做好应对全球本土化挑战的预备？

依据麦肯锡调查，全球60%以上的消费者都在转变他们的购物习惯，这是在特别的时期。美国的比率则是75%1。供给链涌现各种水平的中止，导致一些品牌不能满足消费者的续期要求，导致一些消费者转变购物习惯，尝试新品牌的产品。

数据显示，有73%的消费者因特别时代的收入受到影响，在购物时会更加谨严地思考性价比，而更重视对品牌的信赖和爱好。有一半以上的消费者把身材和心理健康视为主要要求，除此之外，超四成消费者将更加珍爱陪同家人、增长对网上购物等平台的依附，以及更加看重自我提高。

这种情形下，对价值要求的推敲正逐渐回到消费者的脑筋中。阅历了特别时代重塑的消费者，更偏向于选择可信品牌。

实际上，受影响的不仅仅是对品牌的偏好，消费者在接收信息的方法上也有新的变更：依据前文凯度的报告，仅有14%的消费者希望看到之前的普通广告，在特别时代重塑的品牌意识，对于走向全球化的品牌来说是机遇。

面对众多品牌的不明确，品牌的全球化并没有止步。“用准确的办法发出声音”在这一流程中显得尤为关键。特殊时代所带来的机会，正帮助中国品牌重塑自己在海外消费者心中的形象。

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