潮玩在玩具市场中的潜力-ESG跨境

潮玩市场在中国越来越大，品牌越来越多，但是源自美国、日本的经典动画和艺术形象仍然拥有了众多粉丝。这类以随同Z一代成长的经典IP为核心设计的潮牌游戏依然是更畅销更受欢迎的品类。

市场的要求促使很多潮玩品牌扎根中国，“跑”开店。虽然潮玩的风潮并不来源于中国，但近年来已经成为新兴的消费范畴。天眼查数据显示，我国目前已有超1200家企业名称或经营规模含有“潮盒、盲盒”。而在北京、广州、上海等地，方圆数公里的商圈不远处就可以找到几家潮玩店，而线下门店、贩卖机也越来越密集。

浓缩了IP凝集的潮流文化内涵是玩家购置的基本，是发生消费粘性的重要。目前，国内潮玩品牌的IP来自有二：一是原创孵化IP，二是与国际知名IP合作。

中华传统文化博大精湛，但取材于此的IP与潮玩形象还不够成熟，还不够多元，潮流IP还有很大的发掘空间。陈少峰以为，把中国元素注入潮玩，不仅可认为品牌提高带来机会，还可以激活文化资源，讲述中国故事，增进文化认同和情绪联结。

更美的创意在传统与潮流的交汇之处，正成为中国潮玩品牌的共鸣。有些企业通过潮玩，让古物与新国潮对话。例如更近推出的青铜小分队、兵马俑、马踏飞燕等形象的“文物超活”系列，受到普遍关注和好评。

超常激活意味着让长等待在博物馆中的文物通过设计者的手“活”起来。如《唐代仕女瑜伽》系列，特殊为《唐代仕女》增长了现代瑜伽动作，更贴近年青人的现实生计。

把IP置于消费者生计场景中，帮助消费者在记住IP的同时与品牌达成共鸣，释放出更大的品牌势能。挖掘中华传统文化的内涵，将其作为国潮IP优质内容的创意转化，应是潮玩产业今后的尽力方向。

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