品牌打造爆款挑战之如何向产品引流-ESG跨境

挑选好爆款产品之后，下一步自然是要为网站引流。这个常常也是令许多商家头痛的一部分。事实上，海外引流也没有太多的套路，谷歌广告就是强烈推荐的选择，原因很简单，海外消费者想要买什么，通常都是先到Google上搜索一下，接着到不同品牌的网站去做挑选，而且他们对有独立站的品牌更容易发生信赖，因为品牌在海外消费者心目中非常关键。

当投放谷歌广告时，可以将落地页面设置为爆款产品页面，直接引诱过去，让用户更容易接触到产品，购置产品。投递操作也非常简单，而且很容易看到后果。下面以厦门的海上明星企业欣维发Worthfind为例，看看他们是如何引流的。

从传统箱包制作起步的欣维发，欣维发从明星卖家转型，决议走品牌之路，开端独立站营销。在完成建站之后，利用GoogleAds购物广告系列的“智能购物系列”来引流网站。

智慧型购物广告的壮大之处在于能主动明确广告的出价和广告展现地位，它利用谷歌学习机技术进一步网站的转化率，大批吸纳更多的目的客户浏览网站，同时针对客户群的转化潜力，推出不同的展现内容。

这就是主动投标，谷歌广告主动明确广告系列中的每一个广告的展现地位和投标价钱，在不超越预算的情形下，尽可能进一步转化的价值。当广告商每次显示一则广告时，体系就会主动找到更幻想的CPC(每次点击收费)，通过收集历史信息和评价投标时涌现的信号。

运作上，“智能购物广告系列”比一般的购物广告设置更便利，将现有的商品和资料资源整合在一起，就会主动地被谷歌宽大的网络(包含谷歌搜索、谷歌广告网络、YouTube和Gmail)展现给具有购置潜力的客户群，大幅增长广告支出的回报。

与Google合作仅仅一年，欣维发的广告支出回报就增加了143%，投资回报率进一步了4倍，出售额增加了46%。单独的出售额占总出售额的比例上升到30%。[1]每年新增用户超过18.4万，并发觉非英语 的潜在消费者群体。

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