如何高效利用vCPM？-ESG跨境

亚马逊竞价优化处新增了一个优化功能：针对可见展现量进行优化，这一优化策略将以获得更高的可见展现次数为目的优化卖家的竞价，从而帮助卖家进一步产品认知度。

从价钱上讲，这个策略采取了每千个可见的显示成本(vCPM)定价模式，卖家按顾客的每千次展现付费，也就是一千次曝光，而非按点击付费。众所周知，亚马逊传统的广告模式都是按点击付费，这也是首次推出以展现付费方法进行的广告，对于亚马逊广告而言，这是一个跨越。

对于vCPM，大家可能会有一些疑问，什么是vCPM？

众所周知，CPM是CostPerMille，也就是千人成本。那前面的“v”代表什么呢？是的，是visible，可以看到。vCPM代表的是可见的扩大数目。

亚马逊将通过应用这种优化策略，向相关受众投放相关广告，以获得更大的笼罩规模；同时，亚马逊将优化用户访问次数，以帮助进一步用户在访问后对用户的互动。

值得注意的是，更优报价策略的引入是依据点击次数和预期访问次数来明确的，而其他的优化策略以及商品推广和品牌推广活动的引入只是基于点击次数。

此外，当我们选择优化策略时，广告至少会有50%的内容在客户视觉区域中至少存在一秒钟，这里50%是指产品全体内容的50%，而非图片或主题。

下一步，我们将选择“可视化展现优化”之后如何选择投递。投放时可选择商品的投放或观众投放。自然，“对可见展现优化”的投放目标都是为了树立品牌认知度。

首先是关于商品投放

为了扩展顾客笼罩规模，商品投放产品的目标是通过与产品以外的潜在新顾客互动，因此在选择投放商品类别时，更好选择品类以外的品类。

商品的广告栏主要显示在商品详细页面。

此外将在制造广告活动的更下面看到“创意”这个版块。

在此，建议打开定制图片，更好应用产品场景图或生计方法图，这样在消费者购物目的不明白时，更容易被吸引。

其次是受众投放

受众投放的目的是通过与品类外的消费者进行互动来提高品牌认知度。

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