关于营销归因的几点推敲-ESG跨境

关于营销归因的几点推敲：

1、如果一个品牌只做单一渠道的话，对于营销归因的急切性并不特殊大，但后期涉及到多渠道的推广，如果科学有效地评估各渠道的价值，制订有效的营销组合计划，合理分配预算，才是营销更大化。

2、在B2C独立站电商中，更后点击归因还是主流，尽管firstclickwin和lastclickwin都是单一的归因模式，但更终谁能以更终的购置为目的，因此，谁更终能带给消费者一场胜利。

归因问题对于体系的数据收集才能要求很高，需要能够记录全部用户从看到广告到进入网站的所有行动，依照lastclicks统计会对比简单，但是每个人对于各种归因方法都有自己的优弊端。在前渠道的优势上，lastclickswin显然会疏忽前面渠道，尤其是第一次拉新渠道的价值。

3、更科学的归因要求是按统一口径将所有出售渠道按统一口径收集、整理，但在实际营销推广流程中会发觉每一个推广渠道都有一套归因准则，比如脸谱广告体系只追踪哪些被Facebook广告流量触达的用户，在设置广告时，依照x天点击归因和访问x天归因，但实际上它也不能清除其他平台的反复数据，而Google广告体系只能追踪哪些被广告触达的用户，并将所有被广告触达的转化记录为广告的归因，对于这种相似自归因的平台，在广告主看来数据后果会发觉被反复记录。

如果用户先后点击两个不同联盟平台的联盟链接，更后转换为两次联盟的链接都会被记录两次，此时需要做有效的排重以防止反复结算。

4、依据Lastclick的归因模型，有些打击无转化的渠道不必定是无效的渠道，高转化的渠道也不必定是好的渠道，如果有壮大的体系可以区分流量，比如对于某个已经转化为流量的渠道，就会发觉一些流量是无效的，而这些流量是更后转化为流量的。

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