主动广告主要该看那些指标？-ESG跨境

投放主动广告后，首先要看的是曝光量，如果一个广告活动没有多少曝光，要反思是不是自己Listing的类目节点选择不精确，Listing文案中的重要字写少了写偏了、广告竞价偏低等要素，对这些方向进行分析并调解。

随着曝光量的增长，我们将要点放在点击次数和订单数目上。

CTR值太低，也就是高曝光率，这与自身的Listing优化有关(特殊是主图、主题、价钱、Review四要素)，也和广告地位有关(同一页面的顶部和底部的高曝光值有很大不同)。

因此，要改良CTR，需要将四个元素以及Listing优化的广告地位和广告地位进行调解，如果发觉自己的Listing四要素表示不佳，优化Listing的广告地位和广告地位，首先要对自己的Listing四个要素进行优化，然后再优化Listing，如果广告地位靠页面底部，就会尝试进一步广告报价。就CTR而言，我的建议是，能够超过0.5%。

由点击量到订购量之间，首先要解决出单问题，对于新品，有订单就有接单的乐趣，当然，麻烦可能是订单太少，广告投放太多，这里面要注意的是订单的转化率。

不同产品的定单转化率不同，如果您的产品是刚需类，我的建议是更好能到达10%以上，但这一指标，还需要参考行业数据和业务报告中的数据，如果广告转化率与业务报告中的转化率基本持平，那基本上是可以接收的。那么如果广告数据比商业报告中的转化率要低呢？这样就需要对广告数据报表进行分析，用好否认重要字，并设置分时段的竞价。

ACOS就是更后一个变量。若广告ACOS一直较低，低于毛利率，则此广告活动可连续进行，但若ACOS偏高，则要视察某一时间周期内是否能逐步降低，这种情形下，需要从广告的竞价、否认重要词、分时段竞价等方面综合思考广告ACOS。

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