品牌出海视频为什么要做到本土化？-ESG跨境

为何品牌出海视频本土化如此关键？内容本地化分为视觉本土化和内容本土化两部分，视觉本土化是利用本地演员角色或动物、当地的角色或动物、当地服装道具和灯光色调来进行内容本土化，需要融入当地人的情绪共识，需要了解当地生计习惯、宗教信仰、宗教信仰等。视觉化对比容易，只要参考美国广告片等等都能做到，但内容本土化，就更需要了解目的国的人文历史等等。

1、内容的本土化

人文生计方法；

、习惯、宗教信仰、禁忌；

情感、泪点、笑点；

社会热门；

爱好。

2、视觉的本土化

环境、场景；

人物、动物、植物；

服装、化装、道具；

颜色；

包装元素。

而国内的广告则更重视技术层面的展现，因此高科技产品广告会偏向于放大产品细节，用硬实力去打动用户，但用户往往是看不懂的，只是盲目跟风，没有太多共识；而在美国，广告中可能更多地看到一些接近生计的场景，广告重心在用户身上。

举例来说，Anker的主页在天猫和亚马逊也有很大的不同，天猫首先能看到的是明星代言营销打法，而在亚马逊上确是针对产品本身的性能做广告，说明Anker在天猫上是认真思考到了明星代言营销打法。在国内，强有力的卖点未必比明星艺人更有效，但在其他许多 ，人们更重视的是产品本身。

因此，品牌出海要做到本土化，那么出海的内容就要依据当地用户的想法来做，比如美国广告更多的是从消费者的角度动身；中国广告更多的是通过谈幻想、愿景来激动消费者。现在中国消费者还没有完整到达美国消费者的素质，所以在这个阶段的广告作风会有所不同。

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