重要词调研的渠道有那些？-ESG跨境

为厚实重要词词库，避免了做手动重要词投放时无词可用的情形，可以通过下面这些渠道进行调研：

精彩的竞品listing，前台搜索框的联结，ARA数据检索，CPC数据报告，第三方插件或软件。

做广告投放计划之前，首先要弄清不同广告类型、重要词匹配类型的特点及应用场景，设置清晰的广告目的，在此基本上制订广告投放计划。

在相同条件下，三种广告类型都具有如下特点：

SP广告的曝光规模比SB和SD广告要大，但SP广告的单次点击费、转换后果和ACOS要低于SB与SD广告。

相同条件下，曝光规模从宽广匹配、词组匹配到准确匹配逐渐减小，但曝光次数和精确度却逐渐增长。

通过对重要字匹配类型特点的分析，得出不同重要词匹配类型的实用场景。

当普遍匹配常用于新产品推广、首次广告有效数据较少和产品买家搜索词不熟习的场景时，为了增长收录、跑长尾词为目标，或当主动投放中的重要词无法得到有效展示时，我们也思考了普遍匹配。

准确度是通过重要词调查后，还是需要要点推某一特定准确重要词，或者在其他匹配类型中该重要词不能获得有限展现时，我们通常会选择准确匹配，当然，还有一种情形，产品属于小众冷门类目，竞争不剧烈，主出单词汇就是精准的重要词时，我们也会选择准确匹配。

在三个匹配类型中，词组匹配是存在感更弱，甚至还有争议的一种匹配类型。但词组匹配其实也很有用，必不可少！假定重要字ABC必需依照当前的词搭配能力保持其原有的词义，如果采取普遍匹配，匹配重要字会涌现BCD、AEC等与ABC所代表意义完整无关的词汇，此时就必需应用匹配词。所以，当目的重要词属于固定搭配词组，核心词经过拆分，含义不同时，需要高质量地定位潜在准确客群，或在广度匹配中有其他非准确重要词负面影响较大的词汇，就会应用词组匹配。

事实上，我们现在可以用的广告功能已经很厚实了。每种广告产品都有其奇特的使命。做广告之前，必定要弄了解自己的广告目标是什么，然后选择适合的广告产品来到达广告目标。

例如新产品为了增长收录，会选择SP主动和SP手动大匹配来组合；

为提高转换，提高重要字的目的排位，将SP手动投掷和SB组合；

针对软柿点定点打击，会选择SD、SP商品定向；

为了进一步品牌知名度，我们将尝试SB+Stores+Posts的组合。

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