广告素材和文案怎么预备？-ESG跨境

在Facebook的广告中，资料和文字是很关键的一部分。先要了解一个点，我们投的这类Facebook广告叫做后果类广告，就是要对出售负责。也有一种生计中常见的广告叫做品牌类广告，这样就不需要对出售负责，只要做好宣传就行。

后果类广告需要对比直接，不能整太高、曲折(在后期可能需要精深度，但前期不需要)。要使观众一下子明确你想要表达什么，你的焦点在哪里，站在用户的角度思考，把用户以为有用的信息，首先展现出来，而不是依照自己的想法来完成。

接下来，我们来看一个普通广告的三个更关键部分：标题、资料、社会认证(欢迎评论这些)。我们主要聊惯例广告，哪些特别的广告我们以后还有机遇谈。

先写文字，文字的第一句就足够吸引人。

一开端就引起了大家的好奇，这样可以吸引每个人向下看。

再来看看文字的中间。

(1)必需了解地说明你产品的利弊(对应用者的优势)。

(2)文字可以体现某些稀缺性。

接着讲到素材，跨境电商独立站常用的素材形式如下，SingleVideo单视频，SingleImage单图，Carousel轮播。还有其它的格局，但我们先介绍一下这三个。

视频就是现在用的对比多，特殊是卖那种有必定功能性的产品，因为这类产品单独用图示不了解的处所。影片还很多用来展现用户的好评，既可以是视频类的好评，也可以是几张合集的一段好评的视频。

Image图片型广告用的也不少，很多时尚类产品都会用图片类广告来做展现。

Carousel轮播更合适用于一次展现多个产品，投放的广告相似下图，即用户可以在一张图片上看到多个产品，而不仅仅是一种资料。

资料这方面必定要让用户以更快的速度get到产品的价值所在。

寻找灵感也可以浏览FacebookAdLibrary:https://www.facebook.com/ads/library/，这里还可以应用重要字搜索不同的广告。

制造广告视频的工具，其适用日常剪辑工具就可以了：剪辑，FinalCut,Premiere等。

资料和文案有时候要经过许多不同的 小组的 ，以及做后续的优化，以测出真正好的资料。

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