广告预算应当花在哪里？-ESG跨境

亚马逊广告商大部分广告预算都花在了哪里？

1、产品资助和品牌资助

一个专业的卖家和品牌注册卖家可以利用Amazon的三种主要PPC广告类型：资助产品(SponsoredProducts)、资助品牌(SponsoredBrands)和资助展现。

资助产品在卖家和品牌中是更受欢迎的。但是过去三年来，卖家的广告费用正从资助产品广告转向资助品牌和展现广告，这表明卖家不仅意识到产品投资的价值，而且还发觉了亚马逊的品牌影响力。

由于SponsoredBrands提供的高等展现地位和定制功能，资助品牌的广告支出回报率更高(RoAS)。借助于品牌推广广告，出售者可以自定义主题、标识、应用视频，甚至可以同时为多个产品做广告。在用户点击卖家的广告之后，他们就会被发送到定制的登录页面或者亚马逊店铺。这样，卖家就能为卖家的顾客创造奇特的品牌购物体验。

不过，商品促销对没有注册品牌的卖家来说还是个不错的选择。这一类型的广告很容易设置，让卖家在发表的第一天就能找到适合的顾客。虽然每一位职业的卖家都能用到这种广告类型，但这也是一次唯一无二的倾销产品和将访客转化为顾客的好机遇。

2、松散配对

在SponsoredProducts，卖家可以选择手工进行营销活动，或者进行主动化的营销活动。卖家选择了一个重要词来定位手动广告系列。亚马逊会依据卖家的listing主题、重点、描写和后端重要词，主动进行营销活动，挑选更好的重要词。

主动化营销中，出售者可以打开四种不同的匹配类型：紧密匹配、松散匹配、调换和弥补。卖方所选择的广告定位类型可以帮助决议出售者的广告支出回报。

广告主会用更多的钱来做广告，这是因为在所有的定位类型中，他们的每一次点击费(CPC)更低。

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