美国今年返校季总支出将达到1016亿美元,你能吃到这波红利吗?-ESG跨境

据德勤(Deloitte)发布的一项调查数据，美国或将迎来近年来最大规模的返校购物季。Statista出具的一份调研报告也显示，今年美国家庭在返校季的计划支出比去年高大概13%，而据NRF的统计显示，高校返校季的家庭平均支出已达1,059.2美元，同样也高于去年同期；总的来说，今年返校季总支出预计将达到1016亿美元，创历史新高。

德勤(Deloitte)调查显示：在本次返校季，各个类别的总体支出将增加：40%的K-12家庭计划在返校用品的支出上比2020年高出很多，包括服装、学习用品、电脑和其他电子产品。

返校季热门产品推荐

由于疫情的影响，去年大量线下门店关闭，这改变了消费者的购物习惯，“上网买买买”成为主要的购物方式，预计今年的返校季采购将延续这一趋势。根据Statista数据表明，55%的返校季购物来自于网购形式。

那么，对于中国卖家而言，如何把握史上最大规模返校购物季的良机，乘势大卖呢？把握消费趋势，选对品类才是关键！

通常，学生、家长及教师在返校季前后比较常购买的商品包括文具类等学习用品、办公室用品、箱包、鞋子、服饰、运动户外（包括体育、健身、器材等类别）等等。

一、服装和配饰将成最畅销品类

德勤的调查数据显示，本次返校季中，最畅销、增速最快的产品类别之一将是服装和配饰。随着返校季临近，消费者对运动休闲(61%)和时尚服装(57%)的兴趣增加，快时尚类店铺的访问量也在增加。

而根据调研机构OnePoll的调查，“复古”和“个性化”的产品会更受到孩子们的欢迎。70%的受访者表示，他们会根据个人风格定制服装，64%的9至18岁受访者表示他们喜欢复古时尚，并将其作为学校服装的灵感来源。

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在时尚品类中，背包，帽子，卫衣，紧身裤，运动装，短裤，运动鞋，板鞋，太阳眼镜都是美国学生必备的，卖家不妨在其中深入挖掘。

二、电子产品支出预计增长37%

电子科技类，如笔记本电脑、笔记本配件、智能手机、数码相机等，也是K12和高校群体也很热衷购买的商品。根据德勤预测，今年的返校季中，美国消费者在电子产品（个人电脑、智能手机、平板电脑、可穿戴设备等）上的支出将比2020年增长37%。

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这也很好理解，现如今海外中小学生已经不再仅仅是满足于基本的学习和生活用品，他们往往转向追求更高品质的学习生活所需，尤其是在电子产品需求上有了明显的提升。下列电子产品有望热销：

✦Smart Phone智能手机

2021年的第二季度，智能手机出货量增长了12%，中国品牌势头强劲。在开学季中，智能手机也有望成为销量明显。

这些配置将特别获得消费者的青睐：折叠屏、透视全景屏（屏下摄像头技术）、高屏幕刷新率、Type-C全面化、超级快充、机身更轻薄、前置相机升级（自动对焦、多摄）

✦Computer & Tablet电脑及平板

由COVID-19爆发引发的在家工作和远程学习要求推动，全球PC需求在2021年第二季度继续增长，出货量同比增长15%（Counterpoint Research的最新数据显示）。在返校季中，学生们也会升级电脑及平板设备，让自己能够更好地利用各种网络资源投入学习。

✦Wearables智能穿戴设备

TWS（真正的无线立体声）耳机和智能手表在2020年支撑了可穿戴设备市场。

TWS耳机在2020年的总出货量2.3亿件，增长高达90%；在此次返校季中，也有望大放异彩。音质、价格、舒适度是消费者选购TWS耳机的最重要的三项指标，把握好点便有望抓住返校季商机。

根据Counterpoint Research最近发布的Global Smartwatch Model Tracker，全球智能手表2021年第一季度出货量同比增长35%。在返校季中，配备智能手表也有望成为众多学生党的“标配”，而低功耗、长续航、健康监测、NFC、GPS导航、支付等功能将尤其受欢迎。

✦Chargers & Cradles充电器

随着学生们使用各种电子产品日益频繁，对充电器的需求也随之增加，学生党在为自己购置新电子产品的同时也会添置充电设备。因此，在返校季中，各种充电器也是需求量大增的热销品类。

✦Storages Device存储设备

对于学生党来说，存储设备必不可少。根据Global Market Insights的数据，各类存储设备的销量在2020~2026年将保持年均14%左右的增长率。因此，可以预见，各类存储设备也是将在返校季中大为热销的品类。

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三、机构买家需求同样不容忽视

除了个人消费者的旺盛需求，机构买家也将是返校季中的消费主力之一。许多学校、科研院所将在开学前集中采购。在机构买家端，办公类电子产品近几年增长率尤为明显，如电脑周边、网络设备产品，打印机及耗材等商品在企业端的需求量最大，其中打印机及耗材尤其值得关注。

打印机市场可以根据类型分为单功能和多功能。随着具有Wi-Fi连接、移动打印、类似平板电脑的触摸屏和云连接应用程序的智能工作场所日益普及，预计多功能类型打印机将有望主导市场。

抓紧时间赶上返校季，争取充足备货，赶上这一波学生族买买买，卖家们要快快行动起来咯！

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