制订广告投放计划的四种类型-ESG跨境

投放广告前先了解流量的分类，然后就可以实行广告投放计划进行广告活动了。依据商品的竞争环境和预算程度，广告计划可以分为四类：

1、全面进攻类型

合适预算充分，竞赛环境舒适。

建议广告打法：

发起各种宣传活动。

投标设定为Max(报价规模)

动态出价-加价。

搜索结果顶部（首页）加价。

按分类排列商品投放。

SD受众定向发掘潜在客户。

这样做的目标是尽可能地获得更多的曝光位。

2、保守进攻类型

适销对路，市场竞争剧烈。

推荐广告打法：

发起各种宣传活动。

SP主动报价设置为推荐投标。

手动设定报价高于建议报价。

人工词组与准确出价低于建议报价且设定搜索结果顶部(首页)加价，固定竞价。

商品投放地位依据细化分类或ASIN列表。

SD受众定向发掘潜在客户。

这种情形下更应当理性地选择适合的曝光位。

3、保守类型

实用预算有限。市场竞争剧烈。

推荐广告打法：

主SP,SP主动设置报价报价。

人工广度准确否认大术语并设置报价为建议竞价。

人工与准确大字的竞标比建议的竞标更低，设置搜索结果顶部(首页)的加价。

动态出价-只降价。

商品投放地位依据细化分类或ASIN列表。

遇到这种情形，要花钱使在刀刃上，花少钱办大事。

4、防御/占据类型

对于竞争者来说，进攻性的广告策略是合适的，或者我们想要针对的是一个竞争者。

推荐广告打法：

SP,SB将自有的ASIN通过商品投放到防御/欲占据的目的广告位。

用SD来掠夺防御/掠夺目的黄金广告位。

这样做是为了阻拦流量流失/劫持竞品的流量。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。